Qu’est-ce qu’un Referrer et quelle importance a-t-il en SEO ?

Vous vous êtes sûrement déjà demandé ce qu’est un « referrer » et quel impact il peut avoir sur votre stratégie SEO. Comprendre ce terme est essentiel, car un referrer, ou domaine référent, joue un rôle clé dans l’acquisition de trafic et l’amélioration de votre visibilité sur les moteurs de recherche. Saviez-vous que la qualité des sites référents peut influencer votre positionnement sur Google ? Si vous souhaitez en savoir plus sur ce concept et son importance pour le SEO, nous avons rédigé un article complet pour vous éclairer.

#Qu’est-ce que c’est un referrer ?

Définition pour comprendre ce que c’est qu’un referrer en SEO

En SEO, le terme « referrer » (ou « référant » en français) désigne un site externe qui redirige un utilisateur vers votre propre site web, généralement par l’intermédiaire d’un lien. Plus concrètement, un referrer est un domaine extérieur qui fait un lien vers le vôtre dans le but de générer du trafic, mais aussi d’améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche. L’un des objectifs majeurs du SEO est d’attirer un trafic qualifié provenant de ces sites référents, ce qui peut avoir un impact direct sur votre positionnement dans les résultats de recherche. En d’autres termes, chaque lien entrant depuis un site externe vers votre page est une recommandation, et la qualité de ces liens joue un rôle primordial dans l’optimisation de votre référencement naturel.

Exemple du fonctionnement d’une URL referrer avec un exemple

Imaginons que vous possédiez un site dédié au jardinage (site A), et qu’un blog sur l’entretien des jardins (site B) décide de publier un article où il vous cite et inclut un lien vers votre site. Dans ce cas, le blog (site B) devient le referrer de votre site (site A). Cela signifie que chaque fois qu’un visiteur du site B clique sur le lien menant à votre site, il génère un trafic provenant de ce referrer.

Pour mieux saisir le mécanisme, imaginez qu’un utilisateur clique sur un lien sur un site externe. Plutôt que de simplement être redirigé vers la nouvelle page, son navigateur effectue une requête HTTP GET vers le site de destination. Cette requête ne se contente pas d’indiquer l’adresse de la page cible, elle inclut également l’URL de la page d’origine, c’est-à-dire celle qui contient le lien (le referrer). Cette information permet au site de destination (site A) de savoir d’où provient le visiteur, ce qui devient un élément précieux pour analyser la qualité du trafic généré par les referrers et optimiser les stratégies SEO en fonction des sources de ce trafic.

#Quelle est l’importance des referrers pour le SEO ?

Pourquoi est-ce que les referrers sont importants pour le SEO ?

Les referrers jouent un rôle crucial, voire incontournable, dans toute stratégie SEO. Lorsqu’un site externe crée un lien vers le vôtre (aussi appelé backlink), cela contribue directement à votre stratégie de netlinking. Cette pratique permet de bâtir votre réputation en ligne, ce qui a un impact positif sur vos positions dans les résultats des moteurs de recherche (SERP). En renforçant votre autorité sur le web, ces backlinks favorisent l’augmentation de votre trafic organique, attirant ainsi des visiteurs qualifiés, et, au final, vous aident à générer davantage de ventes. Nous allons explorer chaque aspect de cette dynamique plus en détail :

L’autorité d’un site web, un aspect SEO primordial

Le SEO est un ensemble complexe et interconnecté de facteurs, et il ne suffit pas de créer le meilleur article possible pour espérer qu’il se classe bien. Même un contenu de qualité, parfaitement optimisé pour votre niche, peut ne pas atteindre les premières positions dans les résultats de recherche. En effet, pour que votre site puisse se distinguer, il faut également prendre en compte des éléments techniques et un facteur souvent sous-estimé : l’aspect off-page. Cela consiste à obtenir des mentions de sites externes de qualité, car ces liens sont des signaux puissants pour les moteurs de recherche. Si plusieurs sites reconnus dans une même niche font référence à votre contenu, les moteurs de recherche considèrent cela comme une preuve de la pertinence et de la fiabilité de votre site, ce qui augmente ses chances de bien se positionner.

Un gain de trafic qualifié

Lorsque plusieurs sites de qualité font référence à votre contenu et créent des liens vers votre site, cela génère non seulement des backlinks, mais aussi du trafic. Si votre stratégie de netlinking est bien pensée et exécutée, ce trafic sera qualifié, c’est-à-dire qu’il proviendra de visiteurs réellement intéressés par votre thématique. Ce type de trafic est précieux car il est plus susceptible de se convertir en ventes ou de générer des leads, ce qui contribue directement à l’atteinte de vos objectifs commerciaux.

#Analyser son trafic externe

Comment analyser le trafic provenant des referrers

Pour analyser le trafic et évaluer la qualité des referrers, il est essentiel d’utiliser des outils de web analytics, comme Google Analytics. Ces outils vous permettront de suivre précisément d’où provient le trafic et de mieux orienter votre stratégie de mots-clés. Parfois, les referrers peuvent provenir de sources inattendues sur le web, ce qui peut ouvrir de nouvelles opportunités pour votre SEO. De plus, ces outils fournissent des données précieuses pour vos KPIs, telles que le nombre de visiteurs générés par chaque URL, le taux de rebond, la durée moyenne des sessions, et bien plus encore. Ces informations vous aideront à affiner votre stratégie de netlinking et à optimiser l’impact de vos efforts SEO.

#Quels sont les risques d’une stratégie basée sur des referres ?

Quelles sont les limites liées aux referrers ?

Le gain de trafic lié aux referrers peut être inconstant

Contrairement à d’autres stratégies marketing comme le SEO ou le SEA, qui reposent sur des métriques précises (que ce soit des données payantes ou des choix de mots-clés), le trafic généré par les referrers peut être plus instable. Par exemple, si un site décide de vous faire un lien, il peut être difficile d’estimer avec exactitude l’impact de ce backlink sur votre trafic. Le volume de visiteurs apporté par un referrer peut fluctuer en fonction de nombreux facteurs, tels que la visibilité du site référent, la période de l’année, ou l’engagement des utilisateurs. Cette incertitude rend l’analyse de l’impact des referrers plus complexe par rapport à d’autres sources de trafic plus mesurables.

L’augmentation de la protection des données utilisateurs

Avec la mise en place de régulations comme le RGPD, particulièrement dans l’Union Européenne, la protection des données utilisateurs a été renforcée. Bien que cela soit une avancée importante pour la confidentialité et la sécurité des utilisateurs, cela complique les choses pour les marketeurs. En effet, il devient plus difficile d’obtenir des informations précises sur le comportement des utilisateurs sur votre site, notamment lorsqu’il s’agit de données relatives aux referrers. Par exemple, des outils comme Google Analytics peuvent rencontrer des limitations dans le suivi des sources de trafic en raison des restrictions sur les données personnelles, ce qui peut rendre l’analyse du trafic provenant des referrers moins précise.