Stratégie SEO : Définition et guide des actions à mettre en place

Vous venez de lancer votre site internet et vous souhaitez comprendre et développer une stratégie SEO efficace pour augmenter votre visibilité en ligne ? La stratégie SEO, ou optimisation pour les moteurs de recherche, est cruciale pour attirer du trafic qualifié vers votre site. Elle comprend l’analyse des mots-clés, l’optimisation du contenu, la construction de liens et l’utilisation d’outils dédiés pour suivre et améliorer votre positionnement. Heureusement, nous avons préparé un article complet qui vous guide à travers les étapes fondamentales de la mise en place d’une stratégie SEO et vous recommande les meilleurs outils pour vous lancer.

#C’est quoi une stratégie SEO ?

Qu’est-ce qu’une stratégie SEO ?

Avant de plonger dans les stratégies SEO, il est essentiel de comprendre ce qu’implique le SEO, ou Search Engine Optimization. Le SEO regroupe un ensemble de techniques divisées en trois grandes catégories : le SEO technique, le SEO on-page, et le SEO off-page. Ces techniques visent à améliorer le positionnement d’un site web sur les moteurs de recherche comme Google et Bing, avec pour objectif ultime de se classer parmi les premiers résultats.

Lorsque l’on parle de stratégie SEO, on se réfère à l’ensemble des méthodes et des étapes organisées autour des trois piliers du SEO :

• SEO technique : concerne la construction et la structure de votre site, assurant qu’il soit facilement accessible et compréhensible par les moteurs de recherche.

• SEO on-page : se focalise sur la qualité et la pertinence de votre contenu, garantissant que les mots-clés et les informations sont utiles pour les utilisateurs et bien interprétés par les moteurs de recherche.

• SEO off-page : implique vos interactions avec d’autres sites web, principalement à travers les backlinks qui renforcent l’autorité et la réputation de votre site.

En intégrant ces trois aspects, une stratégie SEO vise à envoyer les meilleurs signaux aux moteurs de recherche pour qu’ils trouvent votre contenu pertinent et de qualité, méritant ainsi une visibilité accrue auprès des internautes

Quelle est la différence entre une stratégie SEO et SEA ?

Il est important de distinguer le SEO du SEA, bien que les deux visent à augmenter le trafic vers un site web. Le SEO (Search Engine Optimization) et le SEA (Search Engine Advertising) utilisent des approches différentes pour atteindre cet objectif. Le SEA implique l’achat de publicités sur les moteurs de recherche, ce qui permet d’obtenir du trafic instantané vers votre site, mais à un coût financier. En revanche, le SEO mise sur une croissance organique, sans frais direct pour chaque clic, mais requiert plus de temps pour voir les résultats.

Le choix entre SEO et SEA dépend de vos objectifs et de vos ressources. L’avantage du SEA réside dans sa capacité à générer rapidement du trafic et à tester l’efficacité des mots-clés et des approches. Le SEO, quant à lui, est plus durable et peut apporter une valeur continue sans coût supplémentaire par visite, établissant une présence en ligne solide et crédible à long terme.

#Les avantages concrets du SEO

Quels sont les avantages d’avoir une stratégie SEO ?

Il existe de nombreux avantages à mettre en place une stratégie SEO efficace. Voici les principaux bénéfices que vous pouvez attendre :

L’acquisition du trafic organique

L’un des principaux avantages d’une stratégie SEO bien rodée est l’acquisition de trafic organique, c’est-à-dire du trafic gratuit provenant des moteurs de recherche. En optimisant votre site et son contenu pour les moteurs de recherche, vous attirez des visiteurs sans payer directement pour chaque clic, contrairement aux stratégies de publicité payante. Plus de trafic signifie généralement plus de leads, et à terme, cela peut se traduire par une augmentation du chiffre d’affaires. L’attrait du trafic organique réside dans sa capacité à générer une audience durable et engagée, fidélisant ainsi les visiteurs grâce à la qualité et la pertinence de votre offre.

Un ciblage précis

Avec le SEO, vous avez la possibilité de créer des pages spécifiquement conçues pour attirer certaines segments de votre audience cible. En développant du contenu qui répond précisément aux questions et aux besoins de vos prospects, vous captez l’attention de ceux qui sont déjà intéressés par votre domaine ou vos produits. Cette approche assure que les visiteurs de votre site sont qualifiés et susceptibles de passer à l’action, améliorant ainsi les taux de conversion.

L’augmentation de la crédibilité et de l’image de marque

Apparaître dans les premiers résultats des moteurs de recherche renforce votre crédibilité et votre image de marque. En effet, les utilisateurs perçoivent les premières positions comme une validation de l’autorité et de l’expertise de votre entreprise dans son secteur. Cette visibilité accrue vous donne un avantage concurrentiel significatif, car vous êtes perçu comme une référence face à vos concurrents. Une bonne stratégie SEO contribue non seulement à augmenter votre visibilité mais également à construire et à renforcer la confiance avec votre audience.

Le retour sur investissement et la durabilité de cette stratégie

Investir dans le SEO peut demander du temps et des efforts initiaux importants, mais les retombées sont à la fois durables et rentables à long terme. Une fois que votre contenu SEO est en place, il continue à attirer du trafic sans coûts supplémentaires. Un article bien référencé peut continuer à générer des visites des années après sa publication, contrairement à la publicité payante où le trafic s’arrête dès que le budget est épuisé. Il n’est pas rare que les entreprises commencent par investir dans le SEA pour obtenir du trafic immédiat, tout en développant en parallèle leur stratégie SEO. Une fois que le SEO commence à produire des résultats significatifs, elles peuvent réduire leurs dépenses en SEA, améliorant ainsi leur retour sur investissement global.

#Quels sont les piliers du SEO ?

Comprendre les piliers principaux du SEO

Avant de vous lancer dans la mise en place d’une stratégie SEO, il est crucial de comprendre ses fondamentaux et les aspects sur lesquels vous devrez travailler. Le SEO repose sur trois piliers essentiels :

Le SEO technique : Ce pilier s’intéresse à la structure de votre site et à la manière dont vos informations sont communiquées aux robots des moteurs de recherche. Il s’agit d’assurer que votre site est bien construit et facilement indexable.

Le SEO On-page : Ce pilier englobe tout ce qui concerne le contenu de votre site, sa structure et la manière dont il est interconnecté au sein de votre propre domaine.

Le SEO Off-page : Ce pilier traite de la manière dont votre site interagit avec l’écosystème web extérieur, notamment comment d’autres sites web se réfèrent à votre contenu.

Quels sont les facteurs du SEO technique ?

Le SEO technique est la fondation sur laquelle repose votre site. Voici quelques-uns de ses aspects clés :

La structure de votre site : La manière dont votre site est organisé peut grandement affecter votre référencement. Une structure claire aide les moteurs de recherche à mieux comprendre et indexer votre contenu, ce qui améliore votre visibilité.

Le fichier robots.txt et le sitemap : Ces fichiers aident les moteurs de recherche à crawler plus efficacement votre site. Le fichier robots.txt indique aux robots des moteurs de recherche quelles parties de votre site ils peuvent et ne peuvent pas crawler, tandis que le sitemap fournit une carte de toutes les pages de votre site pour faciliter l’indexation.

La vitesse de chargement des pages : Les moteurs de recherche favorisent les sites qui chargent rapidement, car cela améliore l’expérience utilisateur. Utilisez des outils comme Google PageSpeed Insights pour identifier et corriger les facteurs qui peuvent ralentir votre site.

La sécurisation du site (HTTPS) : Google donne la préférence aux sites sécurisés utilisant HTTPS. Cela protège les données de vos utilisateurs et améliore la confiance en votre site.

La gestion des erreurs 404 et la redirection : Assurez-vous de gérer correctement les erreurs 404 en redirigeant les utilisateurs vers des pages pertinentes. Utilisez les redirections 301 pour conserver le jus de SEO lorsque vous supprimez ou déplacez des pages.

Quels sont les facteurs du SEO On-Page ?

Le SEO On-Page concerne la création et l’optimisation de votre contenu pour les utilisateurs et les moteurs de recherche :

Création de pages ciblées : Chaque page doit servir un objectif précis et être optimisée pour répondre à une requête spécifique de votre audience. Cela inclut le choix des mots-clés pertinents pour le titre, les sous-titres, et le corps du texte, assurant ainsi que le contenu soit pertinent et directement lié aux besoins des utilisateurs.

Qualité du contenu : Le contenu doit être informatif, bien écrit, et utile. Il doit fournir une valeur ajoutée qui dépasse celle des pages concurrentes. La richesse sémantique, la fraîcheur du contenu, et l’engagement des utilisateurs sont des aspects cruciaux qui influencent le classement par les moteurs de recherche.

Optimisation des balises titre et méta descriptions : Ces balises fournissent aux moteurs de recherche et aux utilisateurs un aperçu rapide du contenu de la page. Les balises titre doivent inclure les principaux mots-clés ciblés et les méta descriptions doivent être attrayantes, incitant les utilisateurs à cliquer sur votre lien dans les SERPs.

Utilisation des en-têtes (H1, H2, H3…) : Bien structurer votre contenu avec des en-têtes aide les moteurs de recherche à comprendre l’organisation du contenu. Le H1 est généralement réservé pour le titre principal de la page, tandis que les H2 et H3 servent à délimiter les sections et sous-sections importantes.

Le maillage interne : Créer des liens entre les pages de votre site améliore la navigation pour les utilisateurs et aide les moteurs de recherche à découvrir plus de contenu sur votre site. Un bon maillage interne peut également transférer l’autorité de vos pages les plus fortes vers les moins fortes, améliorant ainsi leur performance dans les résultats de recherche.

Quels sont les facteurs du SEO Off-Page ?

Le SEO Off-Page est essentiel pour construire l’autorité et la visibilité de votre site au-delà de ses propres pages :

Acquisition de backlinks : Les liens entrants de sites de qualité et pertinents dans votre secteur sont cruciaux. Ils agissent comme des votes de confiance de la part d’autres éditeurs, indiquant aux moteurs de recherche que votre contenu est valuable et digne de citation, ce qui peut améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche.

Réseaux sociaux : Bien que les signaux sociaux ne soient pas un facteur direct de classement SEO, être actif sur les réseaux sociaux peut aider à augmenter la portée de votre contenu et à générer des backlinks indirects lorsque votre contenu est partagé.

#Mettre en place sa stratégie en SEO en quelques étapes

Comment mettre en place une stratégie SEO ?

Maintenant que vous avez saisi l’importance d’une stratégie SEO et ses principes de base, voyons comment vous pouvez concrètement mettre en place cette stratégie, étape par étape. Prenons l’exemple fictif d’une entreprise de commerce électronique spécialisée dans le jardinage.

Étape 1 : Définir clairement vos objectifs SEO et commerciaux

Lorsque vous engagez dans une stratégie SEO, il est crucial de garder à l’esprit que le SEO n’est pas un modèle d’affaires en soi, mais plutôt un moyen d’acquérir du trafic qualifié. L’objectif n’est donc pas nécessairement d’obtenir le maximum de clics, mais de voir comment cette stratégie peut contribuer à vos objectifs commerciaux globaux.

Par exemple, un site de jardinage peut avoir pour finalité d’augmenter ses ventes. Dans ce cas, l’entreprise devra réfléchir aux pages qui doivent être mises en avant pour générer des revenus. Supposons que ces pages produit sont déjà créées, l’entreprise pourrait alors envisager de lancer un blog. Sur ce blog, elle pourrait traiter de sujets informatifs liés au jardinage tout en faisant la promotion de ses outils de jardinage. Cette approche non seulement éduque le client potentiel, mais le guide aussi doucement vers les produits à vendre.

Étape 2 : Réaliser un audit technique de votre site

Réaliser un audit technique est une étape cruciale qui devrait être effectuée régulièrement, au minimum une fois par an, surtout si cela n’a jamais été fait auparavant. Pourquoi est-ce si important ? Un audit technique permet d’identifier une multitude de problèmes qui pourraient nuire à la performance de votre site dans les moteurs de recherche ainsi qu’à l’expérience utilisateur. Ces problèmes peuvent inclure des erreurs 404, des pages orphelines, des contenus dupliqués, ou des éléments fondamentaux manquants tels que des balises titre adéquates. De plus, un audit complet vous aidera à comprendre la structure globale de votre site, à évaluer sa vitesse de chargement et à découvrir d’autres facteurs clés qui impactent à la fois le SEO et l’expérience utilisateur.

Par exemple, considérons notre entreprise e-commerce spécialisée dans le jardinage. Imaginons qu’elle soit en ligne depuis un an sans qu’aucun audit n’ait été réalisé. En utilisant un outil d’audit de site, l’entreprise pourrait découvrir l’existence de contenus dupliqués. Elle pourrait alors mettre en place des balises canoniques pour résoudre ce problème. De même, si l’audit révèle que le site charge lentement, l’installation d’un plugin de cache pourrait être une solution efficace.

Étape 3 : Réaliser un audit du contenu de votre site et de celui des concurrents

L’audit du contenu de votre site est essentiel pour comprendre sur quels mots-clés vous êtes actuellement positionné, quelle est votre place sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour ces mots-clés, et comment vous pouvez améliorer cette position. Cette analyse doit également inclure une recherche de nouveaux mots-clés pertinents pour enrichir votre contenu et optimiser votre visibilité.

Une méthode efficace pour identifier de nouveaux mots-clés consiste à étudier la stratégie SEO de vos concurrents. Vos concurrents peuvent être positionnés sur des mots-clés informatifs ou commerciaux qui pourraient également bénéficier à votre site. Analyser le SEO de vos concurrents et leur contenu vous donne une idée claire des thématiques qui attirent du trafic dans votre niche, ce qui vous permet de combler les éventuels manques dans votre propre contenu.

Par exemple, prenons toujours notre site e-commerce en jardinage. En examinant les concurrents dans ce secteur, vous pourriez découvrir qu’ils se positionnent sur des guides pratiques spécifiques ou des conseils saisonniers que vous n’avez pas encore abordés. Vous pouvez ensuite décider de créer du contenu qui non seulement couvre ces sujets mais les approfondit ou les aborde d’une manière unique qui peut offrir une plus-value aux visiteurs de votre site.

Étape 4 : Réaliser un audit de votre stratégie de netlinking et de celle de vos concurrents

Le netlinking, ou l’acquisition de backlinks, joue un rôle crucial dans le développement de l’autorité de votre site sur les moteurs de recherche, ce qui influence directement votre visibilité en ligne. Un bon backlink doit provenir d’un site dont la thématique est proche de la vôtre, qui possède déjà une certaine autorité sur les moteurs de recherche, bénéficie d’un trafic croissant, et est bien positionné pour des mots-clés pertinents. Ces critères sont essentiels pour évaluer la qualité d’un site potentiel pour un backlink.

Il est important de noter qu’un seul lien de haute qualité peut être bien plus bénéfique que plusieurs liens de faible qualité. Il existe de nombreuses manières d’obtenir des backlinks de qualité, telles que la création de contenus uniques et précieux, tels que des guides détaillés, ou en contactant des sites pour leur proposer un échange de contenu ou un partenariat.

Par exemple, pour notre e-commerce spécialisé en jardinage, une stratégie efficace pourrait consister à identifier tous les blogs influents dans le domaine du jardinage. Après cette identification, vous pourriez les contacter pour établir un partenariat d’affiliation. Dans ce cadre, ces blogs pourraient présenter vos produits à leur audience et inclure des liens vers votre site, en échange d’une commission sur les ventes générées par ces recommandations. Cette approche crée une situation gagnant-gagnant pour les deux parties : vous obtenez des backlinks de qualité tout en élargissant votre portée commerciale.

Étape 5 : Mettre en place un planning de contenu et s’y tenir

Après un audit complet de votre site, couvrant les aspects techniques, le contenu et la stratégie de netlinking, vous avez sans doute identifié plusieurs améliorations nécessaires. Il est maintenant temps de planifier ces améliorations de manière structurée. Rédigez un document détaillant chaque action à entreprendre et établissez un calendrier pour leur mise en œuvre.

Le SEO est une démarche à long terme, semblable à un marathon plutôt qu’à un sprint. Il est crucial de maintenir une production régulière de contenu. Par exemple, il est plus stratégique de publier deux nouveaux contenus par semaine pendant un an que de publier cinq contenus par semaine pendant seulement trois mois. La constance est la clé pour bâtir et maintenir votre autorité et améliorer votre classement sur les moteurs de recherche.

Étape 6 : Analyser vos résultats et adaptez-vous en conséquence

Les changements en SEO peuvent prendre du temps à montrer des résultats tangibles, souvent entre trois et six mois. Il est important de patienter pendant cette période avant de juger de l’efficacité des modifications apportées. Pendant ce temps, il y a plusieurs indicateurs clés de performance (KPIs) à surveiller pour évaluer l’efficacité de votre stratégie SEO :

• Augmentation du trafic organique : C’est un signe que votre site gagne en visibilité sur les moteurs de recherche.

• Nombre de mots-clés référencés et leur évolution : Cela montre si vos pages commencent à être mieux classées pour des mots-clés supplémentaires.

• Positionnement sur les requêtes importantes : Vérifiez si les pages qui génèrent des revenus sont mieux classées et attirent plus de visiteurs qualifiés.

• Évolution de vos backlinks : Une augmentation de backlinks de qualité peut indiquer que votre autorité dans votre domaine s’améliore.

#Les outils SEO à utiliser pour votre stratégie de référencement naturel

Quels outils SEO utiliser pour mener à bien sa stratégie de référencement ?

Mettre en place une stratégie SEO peut sembler compliqué au premier abord, mais avec les bons outils, cela devient beaucoup plus simple. Voici une sélection d’outils que nous considérons comme très efficaces pour différentes facettes du SEO :

Pour le SEO technique

Screaming Frog SEO Spider : Cet outil est essentiel pour l’analyse technique de votre site. Il permet de crawler les sites web de la même manière qu’un moteur de recherche, pour ensuite vous fournir des données critiques telles que des URLs brisées, des problèmes de redirection, l’analyse des balises meta, la longueur des titres et des descriptions, et bien plus encore. Il est particulièrement utile pour les audits SEO rapides et détaillés.

PageSpeed Insights : La vitesse de chargement d’une page est un facteur clé non seulement pour l’expérience utilisateur mais aussi pour le SEO. PageSpeed Insights de Google analyse le contenu d’une page, puis génère des suggestions pour la rendre plus rapide. Améliorer la vitesse de chargement de vos pages peut directement influencer votre classement dans les résultats de recherche.

Pour le SEO On-page

Semrush : Semrush est un outil complet qui offre une multitude de fonctionnalités pour améliorer votre SEO on-page. Il vous aide à effectuer une recherche de mots-clés, à suivre le classement de ces mots-clés, à examiner la santé de votre site et à analyser le contenu de vos concurrents. Semrush est également utile pour planifier et auditer le contenu, en vous fournissant des insights pour optimiser vos pages pour des mots-clés ciblés.

YourText Guru : Spécifiquement conçu pour le content marketing et l’optimisation SEO, YourText Guru fournit des conseils basés sur l’analyse sémantique pour améliorer la pertinence de votre contenu. Cet outil est idéal pour générer des idées de mots-clés et des conseils d’optimisation qui alignent votre contenu avec ce que les moteurs de recherche considèrent comme pertinent pour un sujet donné.

Pour le SEO Off-Page

Majestic SEO : Majestic fournit une grande variété de données sur les backlinks, un élément crucial du SEO off-page. Il permet de surveiller le profil de liens de votre site et de découvrir de nouveaux liens, de vérifier la qualité des backlinks existants, et d’analyser la santé du lien d’un site. L’outil est particulièrement puissant pour évaluer l’autorité et la confiance d’un site, deux métriques importantes pour le SEO.

Pour analyser vos données

Google Search Console : Indispensable pour tout propriétaire de site web, Google Search Console vous permet de surveiller, de maintenir et de dépanner la présence de votre site dans les résultats de recherche Google. Elle vous offre des insights précieux sur les mots-clés pour lesquels vous êtes indexé, les problèmes d’indexation, et le trafic de recherche organique.

Google Analytics : Google Analytics est crucial pour analyser le trafic de votre site. Il aide à comprendre d’où viennent vos visiteurs, comment ils interagissent avec votre site, et quel contenu fonctionne le mieux. Cela permet de mesurer l’efficacité de votre stratégie SEO et d’ajuster vos efforts en fonction des performances réelles de votre site.