SERP : Que sont les Search Engine Results Page (définition)
Lorsque l’on débute en SEO, les nombreux termes techniques peuvent vite devenir intimidants. En explorant cet univers, vous avez peut-être entendu parler de la SERP, sans vraiment comprendre ce qu’elle représente ni pourquoi elle est cruciale pour votre stratégie. Pas de panique ! La SERP, ou « Search Engine Results Page », est au cœur de la visibilité en ligne. Dans cet article, nous allons vous expliquer en détail ce qu’est la SERP, son rôle dans le SEO, et pourquoi la comprendre peut transformer vos efforts de référencement. Suivez le guide !
Sommaire
#Qu’est-ce qu’UNE SERP ?
Définition et signification d’une SERP en SEO
La SERP, acronyme de Search Engine Results Page, désigne la page des résultats affichée par un moteur de recherche en réponse à une requête d’un utilisateur. Lorsque vous saisissez une question ou un mot-clé dans un moteur comme Google, Bing ou Yahoo, la SERP est la liste des liens, informations et contenus qui s’affichent.
#Que retrouver dans une SERP ?
Comprendre la composition d’une SERP ?
Chaque SERP est unique, car elle est générée spécifiquement en fonction du mot-clé ou de la requête tapée par l’utilisateur. Cependant, malgré cette singularité, les pages des résultats de recherche suivent généralement une structure similaire, avec des éléments récurrents. Certains composants peuvent être présents ou absents selon la requête, mais la base reste la même.
Voici les principaux éléments que l’on retrouve dans une SERP et leur rôle :
Résultats organiques et liens sponsorisés
• Résultats organiques : Ce sont les sites classés naturellement grâce à leur pertinence et à leur optimisation SEO. Ils représentent l’objectif principal de toute stratégie SEO.
• Liens sponsorisés (SEA) : Placés généralement en haut ou en bas de la SERP, le SEA sont ces annonces payées par des entreprises via des campagnes publicitaires (Google Ads, par exemple). Contrairement aux résultats organiques, ils dépendent d’un budget et d’un ciblage précis.
Rich snippets et featured snippets
• Rich snippets : Ce sont des résultats enrichis avec des informations supplémentaires, comme des étoiles de notation, des prix, ou des temps de cuisson pour une recette. Ils attirent l’œil et augmentent le taux de clic.
• Featured snippets : Aussi appelés « position zéro », ils fournissent une réponse concise directement dans la SERP (par exemple, une définition ou une étape clé). Les FAQ enrichies peuvent également apparaître sous forme de blocs déroulants (en savoir plus sur les Featured Snippets).
Carrousels et résultats locaux
• Carrousels : Ils regroupent des résultats sous forme d’images, vidéos ou autres contenus que l’on peut faire défiler horizontalement.
• Résultats locaux : Affichés via une carte (Google Maps), ils mettent en avant des entreprises ou services géolocalisés avec leurs avis, horaires et coordonnées.
Section « People also ask » (questions associées)
Cette section regroupe des questions similaires ou associées à la requête de l’utilisateur. Elle est idéale pour découvrir d’autres intentions de recherche ou explorer des sujets connexes (en savoir plus sur les People Also Ask).
Résultats multimédias
• Images : Un encart dédié aux résultats visuels.
• Vidéos : Souvent issues de YouTube ou d’autres plateformes, elles apparaissent pour des requêtes nécessitant un contenu visuel.
• Actualités : Une section qui regroupe des articles récents liés au mot-clé recherché, particulièrement pour les sujets tendance ou d’actualité.
#Comment analyser une serp ?
Comprendre l’intention de recherche derrière une SERP
Pour développer une stratégie SEO efficace, il est essentiel de comprendre les attentes des utilisateurs et celles de Google pour une requête spécifique. Chaque recherche sur un moteur est motivée par une intention bien précise. Identifier cette intention permet de créer un contenu pertinent qui répond parfaitement aux besoins de l’utilisateur. Voici les éléments essentiels à prendre en compte.
L’intention de recherche peut se diviser en quatre grandes catégories : informationnelle, navigationnelle, transactionnelle et commerciale. Une recherche informationnelle vise à trouver une réponse ou à apprendre quelque chose ; par exemple, un utilisateur qui tape « Qu’est-ce que le SEO ? » cherche avant tout à s’informer. L’intention navigationnelle, quant à elle, est orientée vers l’accès à un site ou une page spécifique, comme « YouTube » ou « site Amazon ». À l’inverse, une recherche transactionnelle indique une volonté d’agir, souvent pour effectuer un achat, comme « acheter iPhone 15 ». Enfin, l’intention commerciale se concentre sur la comparaison et l’exploration d’options, typiquement avec des requêtes telles que « meilleurs outils SEO » ou « avis ordinateur portable ».
Analyser les résultats affichés sur une SERP permet de mieux comprendre l’intention qui s’y cache. Par exemple, une requête informationnelle mettra en avant des articles de blog ou des vidéos explicatives, tandis qu’une requête transactionnelle privilégiera les fiches produits et les liens sponsorisés. De la même manière, une recherche commerciale peut afficher des comparatifs ou des guides d’achat, alors qu’une recherche navigationnelle renverra directement au site ou à la page recherchée, avec parfois des sitelinks pour accéder à des sections internes.
Adapter son contenu à l’intention dominante est donc crucial. Si l’utilisateur cherche à s’informer, un article détaillé et bien structuré répondra à son besoin. Pour une recherche transactionnelle, une fiche produit claire avec des appels à l’action sera plus adaptée. Lorsqu’il s’agit d’une intention commerciale, un guide comparatif ou des avis produits seront les plus pertinents.
L’intention influence également le choix des mots-clés. Les requêtes transactionnelles incluent souvent des termes comme « acheter », « prix », ou « livraison rapide », tandis que les mots-clés informationnels comportent des expressions telles que « comment », « guide », ou « meilleurs outils pour… ». Ces nuances sont essentielles pour aligner le contenu avec les attentes des utilisateurs.
Enfin, il est important de noter que l’intention de recherche peut évoluer avec le temps, en fonction des tendances ou des périodes. Par exemple, avant Noël, une recherche comme « meilleurs jouets » devient beaucoup plus transactionnelle, car les utilisateurs préparent leurs achats. De même, une recherche sur une nouveauté technologique affichera principalement des articles d’actualité ou des vidéos explicatives peu après son annonce.
#Viser les premiers résultats dans une SERP
Pourquoi arriver dans les premiers résultats d’une SERP est un enjeu important pour une entreprise ?
Se positionner en tête des résultats des moteurs de recherche (SERP) est crucial pour toute entreprise souhaitant renforcer sa présence en ligne. Voici les principales raisons :
Augmenter la visibilité de votre entreprise
Les premières positions sur une SERP captent la majorité des clics des utilisateurs. Selon une étude, le premier résultat organique obtient environ 28,5 % des clics, le deuxième 15,7 %, et le troisième 11 %. En comparaison, la dixième position ne reçoit que 2,5 % des clics. Ainsi, être bien positionné augmente significativement la visibilité de votre entreprise auprès des internautes.
Renforcement de la crédibilité et de l’autorité de la marque
Les utilisateurs accordent davantage de confiance aux sites apparaissant en haut des résultats de recherche. Une position élevée est souvent perçue comme un gage de qualité et de pertinence, renforçant ainsi la crédibilité et l’autorité de votre marque dans votre domaine.
Lien entre le classement et les conversions
Un meilleur classement dans les SERP conduit à une augmentation du trafic qualifié, ce qui se traduit par une hausse des conversions. Les utilisateurs qui trouvent rapidement ce qu’ils recherchent sont plus enclins à effectuer un achat ou à s’engager avec votre entreprise. Ainsi, améliorer votre positionnement peut directement influencer votre chiffre d’affaires.
Trafic de qualité et à moindre coût
Le référencement naturel (SEO) permet d’attirer un trafic pertinent sans les coûts associés aux publicités payantes. Bien que le SEO nécessite un investissement initial en temps et en ressources, il offre un retour sur investissement durable en générant un flux constant de visiteurs intéressés par vos produits ou services.
