SEO technique : Définition et guide complet

Vous souhaitez analyser votre site pour comprendre ce qui ne va pas et ce qui fonctionne grâce au SEO technique, mais face à la montagne d’informations, vous ne savez pas par où commencer ? Pas de panique, nous avons rédigé cet article pour vous guider pas à pas. Vous y découvrirez ce qu’est le SEO technique, son rôle dans l’amélioration de la visibilité de votre site, et surtout comment le mettre en place efficacement. Que vous soyez novice ou déjà familier avec le sujet, ce guide vous permettra d’y voir plus clair et d’optimiser votre site avec facilité.

#Qu’est-ce que c’est le SEO technique ?

Définition du SEO technique : Comprendre ce que c’est

Le SEO technique est l’un des trois piliers essentiels du référencement naturel (aussi appelé SEO), aux côtés du SEO on-page et du SEO off-page. Alors que le SEO on-page s’intéresse principalement à l’optimisation des contenus visibles sur votre site (comme les mots-clés, les titres, et la structure des pages) et que le SEO off-page se concentre sur la popularité de votre site à travers les backlinks et la présence externe, le SEO technique, lui, se concentre sur la partie immergée de l’iceberg.

Il englobe tout ce qui se passe en coulisses pour garantir que votre site soit non seulement bien compris par les moteurs de recherche, mais aussi facilement accessible par les utilisateurs. Cela inclut des éléments comme la vitesse de chargement, la structure du site, les fichiers robots.txt, les balises HTML, la sécurité HTTPS, et bien plus encore.

#Quel impact A le SEO technique ?

Quel est l’impact du SEO technique pour votre référencement naturel ?

Le SEO technique joue un rôle crucial pour les moteurs de recherche, car il vise à fluidifier les processus d’exploration, d’analyse et d’indexation d’un site web. Il intervient à tous les niveaux pour garantir que votre site soit non seulement rapide, mais aussi bien structuré et compréhensible pour les algorithmes des moteurs de recherche.

Par exemple, une vitesse de chargement optimisée améliore l’expérience utilisateur tout en permettant aux robots d’exploration d’analyser vos pages plus efficacement. De plus, des éléments comme les fichiers robots.txt, les sitemaps XML ou encore les balises meta fournissent des informations claires et précises aux moteurs de recherche sur la structure et le contenu de votre site.

En optimisant ces aspects techniques, vous aidez les moteurs de recherche à mieux comprendre votre site, ce qui peut améliorer sa visibilité et son positionnement dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche). Un site techniquement performant est plus susceptible de répondre aux exigences des algorithmes, ce qui peut, à terme, favoriser un meilleur classement et une augmentation du trafic organique.

#Les différents points clés du SEO technique

Quelles sont les étapes à mettre en place pour réaliser l’audit technique de son site ?

Pour réaliser un audit SEO technique efficace, il est essentiel de se concentrer sur trois points clés qui permettront d’optimiser votre site en profondeur :

Balises et métadonnées

Les balises et métadonnées sont indispensables pour aider les moteurs de recherche à comprendre de quoi parlent vos pages. Cela inclut des éléments comme les balises title, meta description, balises Hn (H1, H2, etc.), et les balises alt pour les images. Ces informations jouent un rôle majeur dans la compréhension du contenu et influencent également la manière dont vos pages apparaissent dans les résultats de recherche. Une bonne optimisation de ces éléments garantit que les moteurs de recherche reçoivent des indications claires et précises sur le sujet de vos pages.

Structure et accessibilité

La structure et l’accessibilité de votre site déterminent à quel point les moteurs de recherche peuvent explorer et comprendre votre contenu. Cela passe par une navigation claire, un maillage interne cohérent, et l’utilisation d’un sitemap XML bien conçu. Les fichiers robots.txt doivent également être configurés correctement pour guider les robots d’exploration. Cette étape permet non seulement d’assurer une indexation efficace, mais aussi de garantir que votre site soit facilement accessible aux utilisateurs, quelle que soit leur plateforme ou leur appareil.

Performance du site et expérience utilisateur

Un site rapide et agréable à utiliser est essentiel pour envoyer de bons signaux aux moteurs de recherche. La vitesse de chargement, la compatibilité mobile et la stabilité visuelle (éviter les déplacements inattendus des éléments sur la page) jouent un rôle crucial dans la rétention des visiteurs. Plus un site capte et maintient l’attention des utilisateurs, plus il envoie des signaux positifs aux moteurs de recherche, ce qui peut influencer favorablement votre classement dans les SERP.

#Quels sont les points à surveiller vis-à-vis des balises et des métadonnées ?

Audit technique des balises et métadonnées

Optimisation des balises essentielles

Balise title

La balise title est l’un des éléments les plus importants en SEO. Elle informe les moteurs de recherche et les utilisateurs sur le sujet principal de la page. Il est crucial d’y intégrer le mot-clé principal que vous visez, idéalement au début, pour maximiser son impact. Cette balise doit être concise et rester dans une limite maximale d’environ 600 pixels, ce qui correspond à environ 50-60 caractères.

Exemple :
Title optimisé : « SEO technique : Améliorez la performance de votre site web »

Structure HN (H1, H2, H3, etc.)

La structure HN est composée de balises hiérarchiques allant de H1 à H6. Elle permet de structurer et segmenter votre contenu de manière claire :

H1 : Le titre principal qui résume l’ensemble du contenu.
H2 : Les sous-titres des sections principales.
H3 : Les sous-sections des H2, et ainsi de suite.

Cette hiérarchie est essentielle pour offrir une bonne lisibilité aux utilisateurs et une compréhension claire du contenu aux moteurs de recherche.

Exemple d’utilisation des balises HN dans un article :
H1 : « Les bases du SEO technique »
• H2 : « Qu’est-ce que le SEO technique ? »
• H3 : « L’importance des balises pour le SEO »
• H3 : « Le rôle des fichiers robots.txt »
• H2 : « Comment auditer votre site techniquement ? »

Meta description

La meta description est le texte qui apparaît sous la balise title dans les résultats des moteurs de recherche. Elle a pour but de donner envie aux utilisateurs de cliquer sur votre lien en résumant rapidement le contenu de la page. Bien qu’il soit important de l’optimiser, il faut noter que Google choisit de plus en plus souvent des extraits directement depuis votre contenu.

Pour être efficace, la meta description doit rester dans une limite d’environ 920 pixels, soit 150-160 caractères maximum.

Exemple :
Meta description optimisée : « Découvrez comment optimiser votre site avec le SEO technique pour améliorer son positionnement dans les résultats de recherche. »

Utilisation des URLs canoniques

Les URLs canoniques servent à indiquer aux moteurs de recherche quelle est l’URL principale ou « préférée » parmi plusieurs URLs similaires ou contenant un contenu identique. Cela permet d’éviter les problèmes de contenu dupliqué, qui pourraient pénaliser votre site en diluant la valeur SEO entre plusieurs pages. L’utilisation d’une balise canonique aide les moteurs de recherche à comprendre quelle page doit être priorisée dans les résultats de recherche.

Hreflang pour les sites multilingues

La balise hreflang est utilisée pour indiquer aux moteurs de recherche les versions linguistiques d’une page. Elle permet de montrer quelle version est destinée à quel public en fonction de leur langue ou localisation géographique. Cela améliore l’expérience utilisateur et empêche les moteurs de recherche de considérer ces versions comme du contenu dupliqué.

Mise en place du Schema.org

Le schema.org est un ensemble de balises sémantiques qui permettent de fournir des données structurées aux moteurs de recherche. Ces balises aident les moteurs à mieux comprendre le contenu d’une page et à afficher des informations enrichies (rich snippets) dans les résultats de recherche, comme les avis, prix, événements, ou recettes.

#Quels sont les points à surveiller vis-à-vis de la structure et de l’accessibilité ?

Audit technique de la structure et de l’accessibilité

Arborescence logique et hiérarchisée

L’arborescence d’un site internet correspond à la manière dont ses pages sont organisées et reliées entre elles. Une arborescence logique et hiérarchisée est essentielle pour le SEO, car elle aide les moteurs de recherche à explorer votre site plus facilement et permet aux utilisateurs de trouver rapidement les informations qu’ils recherchent. Une structure claire améliore aussi l’expérience utilisateur, réduisant ainsi le taux de rebond.

Exemple :
Niveau 1 : Page d’accueil
Niveau 2 : Catégorie principale (ex. : « Chaussures de sport »)
Niveau 3 : Sous-catégorie (ex. : « Chaussures de running légères »)

Profondeur des pages (limiter à 3 niveaux maximum)

La profondeur des pages représente le nombre de clics nécessaires depuis la page d’accueil pour atteindre une page donnée. Il est recommandé de limiter cette profondeur à 3 niveaux maximum (voir l’exemple des chaussures ci-dessus) pour que les moteurs de recherche et les utilisateurs puissent accéder facilement à toutes vos pages importantes.

Sitemap XML clair et complet

Le sitemap XML est un fichier qui liste toutes les pages importantes de votre site, accompagné de leurs dernières mises à jour. Il permet aux moteurs de recherche d’identifier facilement les pages à explorer et de s’assurer qu’aucun contenu essentiel n’est oublié. Un sitemap clair et complet est crucial pour un référencement optimal, surtout pour les sites avec une structure complexe ou de nombreuses pages.

Sécurité HTTPS

La sécurité HTTPS garantit que les données échangées entre le navigateur d’un utilisateur et le serveur du site sont cryptées. En plus de protéger les informations sensibles, comme les données personnelles, le HTTPS est aussi un facteur de classement SEO. Google privilégie les sites sécurisés dans ses résultats de recherche, et un site sans HTTPS peut dissuader les visiteurs en affichant un avertissement de sécurité dans le navigateur.

Gestion des erreurs 404 et redirection 301

Une erreur 404 se produit lorsque la page demandée par un utilisateur ou un moteur de recherche n’existe pas ou plus. Cela envoie un mauvais signal aux moteurs de recherche sur la qualité de votre site et nuit à l’expérience utilisateur, car il ne trouve pas ce qu’il cherchait.

Pour résoudre ce problème, la redirection 301 est une méthode simple et efficace. Elle redirige automatiquement une page inexistante vers une autre page pertinente de votre site, préservant ainsi votre SEO.

#Quels sont les points à surveiller vis-à-vis de la performance et de l’expérience utilisateur ?

Audit technique de la performance et de l’expérience utilisateur (UX)

Vitesse de chargement du site

Que ce soit pour les utilisateurs ou pour les moteurs de recherche, il est essentiel d’avoir un site rapide à charger. Pour les utilisateurs, une page qui s’affiche rapidement améliore l’expérience de navigation, réduit le taux de rebond, et les incite à rester plus longtemps sur votre site. Pour les moteurs de recherche, un site rapide facilite leur travail d’indexation et de découverte des contenus.

La vitesse idéale de chargement d’une page est inférieure à 2 secondes, car au-delà, vous risquez de perdre des visiteurs et de voir votre référencement pénalisé.

Pour améliorer la vitesse de chargement, plusieurs solutions existent :

• Réduction du code : Supprimez les espaces inutiles, optimisez les fichiers CSS et JavaScript.
• Compression des images : Utilisez des outils comme TinyPNG pour réduire la taille des fichiers sans perte de qualité.
• Utilisation du cache : Activez la mise en cache pour accélérer le chargement des pages déjà visitées.
• Choix d’un hébergeur performant : Optez pour une infrastructure rapide et fiable.

Compatibilité mobile

Aujourd’hui, une grande majorité des utilisateurs accèdent aux sites internet depuis leur téléphone portable. Il est donc impératif de proposer une version mobile optimisée, fluide et agréable à naviguer. Un site qui fonctionne bien sur mobile peut avoir un impact direct sur le taux de conversion et le SEO, car Google privilégie les sites mobile-friendly dans ses résultats de recherche.

Depuis quelques années, la méthode mobile first s’est imposée comme une référence dans la création de sites internet. Cela consiste à concevoir d’abord la version mobile, puis à l’adapter pour les écrans plus grands comme les ordinateurs. Cette approche garantit une meilleure expérience utilisateur sur tous les appareils.

Optimisation des balises ALT

Les balises ALT (ou « texte alternatif ») sont souvent perçues comme de petites optimisations, mais elles jouent un rôle important en SEO et en accessibilité. Leur fonction première est d’aider les malvoyants à comprendre le contenu d’une image via des lecteurs d’écran.

Cependant, elles sont également essentielles pour le référencement, car elles permettent aux moteurs de recherche de comprendre et d’indexer vos images. Une balise ALT bien optimisée peut contribuer à faire apparaître vos images dans les résultats de recherche visuelle (Google Images), ce qui est particulièrement utile pour des infographies, des produits d’e-commerce ou tout contenu visuel clé.

Pour une image de chaussure de sport, une balise ALT optimisée pourrait être : <img src= »chaussure-sport.jpg » alt= »Chaussures de course légères pour hommes en noir et rouge »>