Longue traîne : Qu’est-ce que c’est et comment l’utiliser en SEO

Se lancer dans le SEO peut sembler complexe, surtout quand on ne sait pas par où commencer. En explorant les différentes approches, vous avez découvert le concept de la longue traîne, souvent recommandé pour les débutants qui souhaitent obtenir des résultats rapidement. Mais qu’est-ce que la longue traîne exactement, et comment l’intégrer à votre stratégie ? Pas de panique, nous avons préparé un article complet pour vous guider pas à pas et vous permettre de tirer pleinement parti de ce levier puissant.

#Qu’est-ce que la longue traîne en SEO et comment l’utiliser efficacement ?

Définition de la longue traîne en SEO : Une stratégie clé pour se démarquer

La longue traîne en SEO, un concept popularisé en 2004 par Chris Anderson dans son livre The Long Tail: Why the Future of Business is Selling Less of More, désigne une stratégie qui consiste à cibler des mots-clés composés de trois mots ou plus. Ces mots-clés, souvent plus spécifiques et moins recherchés, sont aussi moins compétitifs que les mots-clés courts et génériques. Par exemple, il sera plus simple de se positionner sur « chaussures de randonnée pour femmes » que sur « chaussures », car la concurrence y est bien moins féroce.

Pour bien comprendre, faisons la distinction entre longue traîne et courte traîne. Les mots-clés de courte traîne sont généralement courts, très recherchés et compétitifs, comme « chaussures » ou « voiture électrique ». Ils attirent un volume de trafic élevé, mais difficile à capter sans une forte autorité de domaine. En revanche, un mot-clé de longue traîne comme « meilleures chaussures de randonnée imperméables pour femmes » ou « guide pour choisir une voiture électrique en 2024 » génère un trafic moins volumineux, mais souvent très qualifié, car il répond précisément à une intention de recherche.

Un avantage clé de la longue traîne est qu’elle permet aux sites récents ou de petite taille de se positionner plus facilement dans les résultats des moteurs de recherche en ciblant des niches spécifiques. De plus, les utilisateurs qui recherchent ces termes spécifiques sont souvent plus proches de passer à l’action, qu’il s’agisse d’un achat, d’une inscription ou d’une demande d’information. Pour faire simple, la longue traîne est idéal pour optimiser son SEO On-Page et rédiger ses premiers articles SEO.

#Pourquoi miser sur la longue traîne ? Avantages SEO et business

Longue traîne : Les bénéfices pour votre SEO et votre stratégie commerciale

Se focaliser sur la longue traîne présente de nombreux avantages, tant du point de vue du SEO que du business. Voici une liste détaillée :

Avantages SEO :

• Moins de concurrence : Les mots-clés de longue traîne sont souvent moins compétitifs que les termes génériques, facilitant ainsi un meilleur positionnement dans les résultats de recherche.

• Trafic qualifié : Ces mots-clés spécifiques attirent des visiteurs ayant une intention de recherche précise, augmentant ainsi la pertinence du trafic vers votre site.

• Amélioration du taux de conversion : Les utilisateurs recherchant des termes de longue traîne sont généralement plus avancés dans leur processus d’achat, ce qui se traduit par un taux de conversion supérieur.

• Optimisation pour les recherches vocales : Avec l’essor des assistants vocaux, les requêtes deviennent plus conversationnelles et longues, rendant la longue traîne particulièrement pertinente.

Avantages business :

• Diversification des sources de revenus : En proposant une large gamme de produits ou services de niche, les entreprises peuvent générer des revenus supplémentaires en répondant à des demandes spécifiques.

• Fidélisation accrue : En répondant précisément aux besoins spécifiques des clients, les entreprises renforcent la satisfaction et la fidélité de leur clientèle.

• Réduction des coûts marketing : Cibler des niches spécifiques permet de diminuer les dépenses publicitaires en évitant la concurrence sur des mots-clés génériques coûteux.

• Adaptabilité aux tendances du marché : La longue traîne permet aux entreprises de s’adapter rapidement aux évolutions des préférences des consommateurs en proposant des produits ou services de niche.

#Où trouver des mots-clés pertinents ?

Comment trouver des mots-clés de longue traîne ?

Les suggestions Google (Google Suggest)

L’une des premières étapes pour identifier des mots-clés de longue traîne consiste à utiliser Google Suggest. Google Suggest, ou suggestions de recherche, est une fonctionnalité de Google qui propose des requêtes pertinentes basées sur les termes que les utilisateurs saisissent dans la barre de recherche.

Comment s’en servir ?

Commencez par taper un mot-clé général dans la barre de recherche de Google. Par exemple, si vous vendez des chaussures, entrez simplement « chaussures ». Google affiche automatiquement une liste déroulante de suggestions, qui sont des mots-clés fréquemment recherchés par les utilisateurs. Ces suggestions sont souvent des mots-clés de longue traîne, car elles incluent des termes spécifiques et précis.

Par exemple, si vous tapez « chaussures de randonnée », Google pourrait suggérer :

• « Chaussures de randonnée pour femmes légères »

• « Chaussures de randonnée imperméables pour enfants »

• « Chaussures de randonnée pas cher pour débutants »

Ces suggestions sont des mots-clés de longue traîne, car elles comportent plusieurs mots, ciblent des intentions de recherche spécifiques, et offrent des opportunités intéressantes pour optimiser votre contenu ou vos campagnes publicitaires.

Les outils de recherche de mots-clés

Pour trouver des mots-clés de longue traîne, les outils de recherche de mots-clés sont des ressources indispensables. Ils sont conçus pour analyser vos requêtes et élargir votre champ d’action en proposant des suggestions pertinentes. En partant d’un mot-clé général, ces outils permettent d’obtenir une multitude de résultats adaptés à votre niche ou à vos objectifs SEO, que ce soit pour un blog, une boutique en ligne ou toute autre stratégie numérique.

L’une des options les plus accessibles est Google Keyword Planner, un outil gratuit proposé par Google. Il s’agit d’une excellente solution pour explorer des mots-clés associés à une requête initiale. Par exemple, en saisissant « chaussures », Google Keyword Planner peut générer des suggestions comme « chaussures de randonnée pour femmes » ou « chaussures confortables pour le travail ». Ce qui rend cet outil particulièrement intéressant, c’est qu’il fournit également des informations précieuses, telles que le volume de recherche mensuel et le niveau de concurrence, ce qui vous aide à évaluer la pertinence de chaque mot-clé.

Pour une analyse encore plus poussée, les outils premium comme Semrush s’avèrent extrêmement performants. Semrush est l’un des leaders du marché en matière de recherche de mots-clés et d’analyse SEO. En entrant un mot-clé de départ, comme « chaussures », cet outil offre une liste complète de suggestions de longue traîne, accompagnées de données détaillées sur leur potentiel, telles que le volume de recherche, la difficulté de positionnement et le coût par clic (CPC). Par exemple, il peut vous proposer des termes très précis, comme « meilleures chaussures de course pour marathon », qui ciblent des audiences spécifiques et qualifiées.

L’étude des mots-clés de vos concurrents

Une autre méthode efficace pour identifier des mots-clés de longue traîne consiste à analyser les mots-clés sur lesquels vos concurrents sont positionnés. Cette approche vous permet non seulement de découvrir des opportunités que vous auriez pu manquer, mais aussi de mieux comprendre les stratégies SEO de vos principaux concurrents.

Pour réaliser cette analyse, des outils spécialisés comme Semrush, Ahrefs ou Moz sont particulièrement utiles. Ces outils vous offrent la possibilité d’entrer l’URL d’un site concurrent et de consulter les mots-clés qui génèrent du trafic vers leurs pages. Par exemple, en analysant un concurrent dans le secteur des chaussures, vous pourriez découvrir des mots-clés de longue traîne tels que « chaussures de randonnée pour terrains accidentés » ou « baskets légères pour courir en été », qui attirent déjà des visiteurs qualifiés.

Ces outils fournissent également des informations détaillées comme le volume de recherche, la difficulté de se positionner, et même le classement précis de votre concurrent pour chaque mot-clé. Ainsi, vous pouvez évaluer les mots-clés les plus pertinents pour votre stratégie tout en ciblant ceux qui offrent un potentiel inexploité.

L’étude des mots-clés de vos concurrents ne se limite pas à la longue traîne. Elle vous aide également à identifier des mots-clés génériques ou intermédiaires qui pourraient élargir votre portée. En combinant ces données avec votre propre recherche de longue traîne, vous construisez une stratégie SEO plus complète et adaptée à votre marché.