Featured Snippets : Qu’est-ce que c’est et quelle est leur utilité ?
Vous cherchez à optimiser votre stratégie SEO et atteindre des sommets en visibilité ? Vous avez sûrement entendu parler des featured snippets, ces encadrés magiques qui s’affichent tout en haut des résultats Google, aussi appelés « positions 0 ». Curieux d’en savoir plus sur ce puissant levier de trafic, vous aimeriez comprendre comment ils fonctionnent et, surtout, comment les mettre en place pour votre site ? Ne cherchez pas plus loin : nous avons préparé un article complet pour tout vous expliquer et vous guider pas à pas !
Sommaire
#Comprendre le Featured Snippet
Qu’est-ce que c’est qu’un Featured Snippet ?
Les Featured Snippets, ou « extraits optimisés », sont des résumés de réponses que Google affiche directement dans un bloc spécial tout en haut des résultats de recherche, avant les liens organiques traditionnels. Cette position privilégiée est connue sous le nom de position 0, car elle devance même le premier résultat naturel.
Introduits par Google en 2016, les featured snippets visent à fournir une réponse rapide et concise aux questions posées par les utilisateurs. Ces blocs peuvent prendre différentes formes, comme un court paragraphe, une liste à puces, un tableau ou encore une vidéo. Bien qu’ils répondent principalement à des requêtes informatives (par exemple : « Qu’est-ce que le SEO ? » ou « Comment créer un backlink ? »), leur présence est un atout stratégique pour les sites, car ils captent une part importante de l’attention des internautes et génèrent du trafic qualifié.
La position 0 représente donc une opportunité majeure pour améliorer votre visibilité en ligne et attirer des visiteurs sans que ceux-ci aient à scroller ou à explorer davantage la page de résultats.
#Quels sont les différents types de featured Snippets ?
Les différents types de Featured Snippets
Les Featured Snippets se déclinent en plusieurs formats, adaptés au type de question posée par les internautes et à la manière dont Google estime pouvoir fournir la réponse la plus claire. Ces formats permettent à un site de se démarquer en affichant directement son contenu en position 0. Voici les principaux types de featured snippets, bien que de nouveaux formats puissent apparaître à mesure que Google affine son algorithme.
Le Featured Snippet de paragraphe
Ce type de snippet présente un court texte qui répond de manière concise à une question précise. On le retrouve souvent pour des requêtes comme « Qu’est-ce que… ? » ou « Pourquoi… ? ».
Le Featured Snippet en liste à puces
Idéal pour répondre à des requêtes qui nécessitent une liste d’étapes ou d’éléments. Google affiche les éléments de manière ordonnée sous forme de puces.
Le Featured Snippet en tableau
Ce format est utilisé pour présenter des informations comparatives ou des données structurées, comme des prix, des horaires, ou des statistiques.
Le Featured Snippet de vidéo
Pour répondre à des questions nécessitant une démonstration visuelle, Google peut mettre en avant une vidéo YouTube, souvent accompagnée de minutages pour aller directement au moment pertinent.
#Les Featured Snippets et le SEO
Est-ce que les Featured Snippets sont bonnes pour le SEO ?
Être affiché en featured snippet est un gage de confiance de Google. Cela signifie que l’algorithme considère votre contenu comme le plus pertinent et qualitatif pour répondre à une question posée par les internautes. C’est un signal positif qui reflète la crédibilité de votre site aux yeux des moteurs de recherche. De plus, si l’utilisateur souhaite approfondir la réponse, il est encouragé à cliquer sur le lien menant à votre site, ce qui peut augmenter votre trafic.
Cependant, il existe aussi des limites et des risques à prendre en compte.
Le problème de la réponse directe
Un des inconvénients potentiels des featured snippets réside dans le comportement des utilisateurs. Si Google fournit une réponse complète directement dans le snippet, l’internaute pourrait ne jamais cliquer sur votre site, ayant déjà trouvé ce qu’il cherche. Ce phénomène, appelé « zero-click searches », peut réduire votre trafic organique même si votre site est mis en avant. Cela peut poser problème si votre objectif est de convertir ces visiteurs en clients ou de leur faire découvrir d’autres contenus de votre site.
La concurrence avec la première position
Si votre site occupait déjà la première position organique, un featured snippet peut parfois être moins avantageux. En première position, il y avait de fortes chances que l’utilisateur clique naturellement sur votre lien. Mais avec un featured snippet, il peut se contenter de lire la réponse sans cliquer. Cela peut limiter votre potentiel de trafic tout en réduisant le bénéfice d’être bien positionné.
#Les Featured Snippets finalement un atout pour le SEO ?
Pourquoi les Featured Snippets restent un atout ?
Malgré ces inconvénients, obtenir un featured snippet est globalement bénéfique pour le SEO, et voici pourquoi :
Amélioration de la notoriété de votre site
Les featured snippets permettent de positionner votre marque comme une autorité sur un sujet donné. En étant mis en avant en position 0, votre site gagne en visibilité et en crédibilité, ce qui peut avoir un impact positif sur la perception de votre expertise. Même si certains utilisateurs ne cliquent pas immédiatement, ils peuvent retenir votre nom ou revenir plus tard pour explorer davantage.
Réponses aux requêtes vocales
Les assistants vocaux comme Google Assistant, Alexa, ou Siri s’appuient largement sur les featured snippets pour répondre aux requêtes des utilisateurs. Lorsque quelqu’un pose une question à voix haute, il est probable que la réponse provienne directement d’un featured snippet. Être présent dans ces extraits vous permet donc de capter cette audience croissante des utilisateurs de la recherche vocale.
Ajout d’informations pertinentes pour l’e-commerce
Pour les sites e-commerce, les featured snippets peuvent être optimisés pour inclure des informations enrichies grâce aux schemas (ou balises structurées). Par exemple :
• Product schema : met en avant des informations sur un produit, comme son descriptif ou ses caractéristiques principales.
• Review schema : affiche des avis clients (étoiles) pour attirer davantage l’attention.
• Price range schema : communique une plage de prix claire, ce qui est particulièrement utile pour les utilisateurs en phase d’achat.
Ces informations enrichies non seulement attirent l’œil, mais elles augmentent également les chances que l’utilisateur clique sur votre site pour en savoir plus.
#Comment faire pour avoir une featured Snippet sur Google ?
Comment apparaître en Featured Snippet sur Google ?
Il n’est pas possible de forcer Google à afficher votre contenu en featured snippet, car c’est l’algorithme qui décide quel contenu est le plus pertinent pour répondre à une requête spécifique. Cependant, vous pouvez optimiser vos contenus pour augmenter vos chances d’apparaître dans ces précieuses positions 0. Voici quelques conseils stratégiques pour y parvenir.
Répondre clairement aux questions des internautes
La clé pour apparaître en featured snippet est de fournir une réponse claire, concise et bien structurée aux questions que les utilisateurs posent. Pour cela :
• Analysez les requêtes fréquentes liées à votre thématique.
• Adoptez une écriture simple, directe, et facilement compréhensible.
• Structurez vos réponses en fonction du type de question (paragraphe, liste, tableau, etc.).
S’inspirer des “Autres questions posées”
Google propose souvent une section intitulée “Autres questions posées” dans les résultats de recherche. Ces suggestions sont des idées précieuses pour comprendre ce que recherchent les utilisateurs et pour anticiper les réponses qu’ils attendent. Intégrez ces questions et leurs réponses dans votre contenu pour augmenter vos chances de figurer en featured snippet.
Créer une FAQ sur vos pages
Une FAQ (Foire Aux Questions) est un excellent moyen d’organiser des réponses à des questions spécifiques de manière concise et ciblée.
• Formulez des questions claires en utilisant les mots-clés que vos utilisateurs pourraient taper dans Google.
• Fournissez des réponses optimisées et structurées pour qu’elles soient facilement lisibles par les moteurs de recherche.
Produire du contenu vidéo
Pour certaines requêtes, notamment les requêtes qui nécessitent des démonstrations ou tutoriels, Google peut mettre en avant des vidéos en featured snippet. Créer une vidéo YouTube sur un sujet précis peut donc améliorer vos chances de capter ces positions.
• Assurez-vous que la vidéo réponde directement à la question dans ses premières minutes.
• Ajoutez des chapitres ou minutages clairs pour que Google puisse identifier les moments clés.
Structurer vos pages avec des balises HTML appropriées
Un contenu bien structuré aide Google à comprendre rapidement le contexte de vos réponses. Voici quelques bonnes pratiques :
• Utilisez des titres et sous-titres (H2, H3) pour organiser vos informations.
• Employez des listes à puces ou numérotées pour détailler des étapes ou des éléments.
• Utilisez des balises Schema pour enrichir vos données (FAQ schema, HowTo schema, etc.).
Cibler des mots-clés en question directe
Les featured snippets apparaissent souvent pour des requêtes en forme de question (ex. : « Comment… », « Qu’est-ce que… », « Pourquoi… »). Intégrez ces questions directement dans vos titres ou sous-titres, et apportez une réponse concise en 40 à 50 mots pour maximiser vos chances.
