Audit SEO : Comment bien réaliser l’analyse d’un site web

Vous avez remarqué une baisse de trafic sur votre site internet, accompagnée d’une perte de positions dans les résultats de recherche ? Vous vous demandez d’où cela peut venir, mais vous ne savez pas par où commencer pour analyser la situation. Faut-il tenter de réaliser cet audit SEO vous-même ou faire appel à un prestataire ? Pas de panique : nous avons rédigé un article complet pour vous guider et vous aider à faire les meilleurs choix pour votre stratégie SEO.

#Pourquoi un audit SEO est indispensable pour booster votre site web ?

L’audit SEO expliqué : une étape clé pour optimiser votre site

Un audit SEO consiste à analyser en profondeur les forces et les faiblesses de votre site internet en matière de référencement naturel. Que votre site fonctionne bien et que vous souhaitiez adopter une démarche préventive, ou que vous ayez remarqué une baisse de trafic ou de clics, un audit SEO est une étape clé pour comprendre et améliorer la situation.

Cette démarche n’est pas réservée à un type de site en particulier : elle s’applique aussi bien à un blog géré par une seule personne, qu’à un site e-commerce international ou à une entreprise SaaS cherchant à accroître sa visibilité. Préventif ou curatif, un audit SEO permet de poser un diagnostic précis et de définir les actions à mettre en œuvre pour optimiser la performance de votre site et atteindre vos objectifs.

À quel moment faire un audit SEO ?

Idéalement, il est recommandé de réaliser un audit SEO régulièrement, au minimum une fois par an. Cela permet d’identifier ce qui fonctionne bien et ce qui nécessite des améliorations avant que des problèmes majeurs ne surgissent. Il vaut mieux anticiper les éventuels dysfonctionnements pour maintenir une bonne santé SEO, plutôt que d’attendre que le trafic chute de manière significative et de devoir intervenir en urgence.

#Pourquoi un audit SEO est indispensable pour booster votre site web ?

Quels sont les différents types d’audit SEO ?

Il existe plusieurs façons d’analyser le SEO de votre site, et chaque type d’audit peut être adapté en fonction des problématiques rencontrées. Vous pouvez choisir de vous concentrer sur un ou plusieurs aspects pour répondre à vos besoins spécifiques. En général, on distingue trois grands types d’audit SEO :

Audit SEO On-page : Il se concentre sur l’optimisation des contenus et des éléments visibles par les utilisateurs et les moteurs de recherche. Cela inclut la qualité des mots-clés, les balises HTML, la structuration des pages, ou encore l’expérience utilisateur.

Audit SEO Off-page : Il s’intéresse à la réputation et à l’autorité de votre site, notamment à travers l’analyse des backlinks, des mentions extérieures et de la notoriété globale de votre domaine.

Audit SEO technique : Il vise à évaluer les performances techniques de votre site, comme la vitesse de chargement, l’architecture, l’indexation, ou encore la compatibilité avec les exigences des moteurs de recherche.

Pour que vous compreniez leur utilité et leur fonctionnement, nous illustrerons ces concepts avec une étude de cas fictive : une entreprise e-commerce spécialisée dans le jardinage, avec un blog, souhaitant réaliser un audit SEO complet pour améliorer son référencement.

#Comment auditer la partie On-Page de son site internet ?

Quels sont les points à auditer en SEO On-page ?

Vérifier la pertinence de vos mots-clés et de votre contenu

Recherche de mots-clés :

La première étape d’un audit SEO On-page consiste à analyser la pertinence des mots-clés ciblés. Sont-ils alignés avec l’activité et les objectifs de votre entreprise ? Avez-vous étudié les mots-clés sur lesquels vos concurrents se positionnent ? Par exemple, pour un site e-commerce spécialisé dans le jardinage, il serait pertinent de cibler des mots-clés comme « outils de jardinage pour débutants » ou « plantes faciles à entretenir en intérieur ». Si un concurrent performant se positionne sur des termes spécifiques comme « guide de compostage maison », cela pourrait inspirer une stratégie de contenu similaire pour capter cette audience.

Qualité du contenu :

Un contenu efficace répond aux attentes des utilisateurs tout en étant optimisé pour les moteurs de recherche. Posez-vous les bonnes questions : le contenu de vos pages répond-il à l’intention de recherche de votre public ? Est-il unique, informatif et pertinent ? Par exemple, un site e-commerce de jardinage pourrait proposer un article intitulé « Comment choisir les meilleurs outils pour un petit jardin », avec des descriptions détaillées, des conseils pratiques et des mots-clés pertinents. Évitez toutefois le keyword stuffing (bourrage de mots-clés) et privilégiez l’utilisation de termes synonymes ou proches du mot-clé principal, comme « outils pour jardiner en espace restreint » ou « kit jardinage pour petits espaces ».

Vérifier si vos pages sont bien structurées avec les bonnes balises HTML

Balises Title :

Les balises Title doivent être uniques pour chaque page, optimisées avec des mots-clés principaux et respecter une longueur comprise entre 60 et 70 caractères. Par exemple, pour une page produit sur un site e-commerce de jardinage, un Title efficace pourrait être :

“Sécateur professionnel – Outils de jardinage pour vos plantes”.

Cela permet d’attirer les utilisateurs tout en indiquant clairement le contenu de la page.

Meta Description :

Les meta descriptions doivent décrire brièvement le contenu de la page tout en incluant des mots-clés pertinents. Leur longueur idéale est de 150 à 160 caractères. Pour une page e-commerce de jardinage, une meta description optimisée pourrait être :

“Découvrez notre sécateur professionnel, idéal pour entretenir vos plantes et arbustes. Livraison rapide et conseils pour un jardinage réussi.”

Elle donne envie de cliquer tout en informant l’utilisateur sur ce qu’il trouvera sur la page.

Balises HN (H1, H2, H3, H4, H5, H6) :

Les balises de titres doivent être utilisées de manière hiérarchique pour structurer le contenu et améliorer sa lisibilité. Par exemple, pour un article de blog sur le jardinage :

H1 : “Comment entretenir son jardin au printemps”
• H2 : “Les outils essentiels pour le jardinage”
• H3 : “Pourquoi choisir un sécateur de qualité ?”

Cette structuration aide les moteurs de recherche à comprendre la thématique de la page et améliore l’expérience utilisateur en rendant la navigation fluide et logique.

Vérifier si vos images sont correctement optimisées

Taille des images :

Les images doivent être compressées et optimisées pour le web afin de ne pas ralentir le chargement de votre site. Une taille idéale se situe généralement entre 100 et 200 Ko pour les images courantes, tout en conservant une bonne qualité visuelle. Le format recommandé est le WebP pour son excellent rapport qualité/poids, mais les formats JPEG (pour les photos) et PNG ou SVG (pour les images nécessitant un fond transparent) sont aussi couramment utilisés.

Balises ALT :

Les balises ALT servent à décrire le contenu de l’image pour les moteurs de recherche et les utilisateurs ayant des difficultés à afficher les images. Elles doivent inclure des mots-clés pertinents tout en restant descriptives. Par exemple, pour une image de sécateur sur un site e-commerce de jardinage, la balise ALT pourrait être :

“Sécateur professionnel en acier inoxydable pour tailler les plantes et arbustes.”

Cela améliore le référencement de l’image et permet à votre site de mieux se positionner dans les résultats de recherche d’images.

Vérifier si votre maillage interne est présent et logique

Navigation claire et hiérarchie logique :

Un maillage interne efficace repose sur une navigation intuitive et une hiérarchie bien définie. Chaque page importante de votre site doit être accessible en quelques clics seulement. Par exemple, sur un site e-commerce spécialisé dans le jardinage, la structure pourrait ressembler à ceci :

Accueil
• Catégorie : Outils de jardinage
• Sous-catégorie : Sécateurs
• Page produit : Sécateur professionnel acier inoxydable

Cela garantit que les utilisateurs (et les moteurs de recherche) comprennent facilement la structure du site, ce qui améliore l’expérience utilisateur et le SEO.

Optimiser les ancres de maillage interne :

Les ancres utilisées pour vos liens internes doivent être descriptives et inclure des mots-clés pertinents, tout en restant naturelles. Par exemple, si vous souhaitez relier une page produit à un article de blog, au lieu d’utiliser une ancre générique comme « Cliquez ici », utilisez une ancre optimisée comme :

“Découvrez nos conseils pour choisir un sécateur adapté à vos besoins”.

Faciliter la navigation de l’utilisateur :

Pour offrir une expérience utilisateur agréable, le contenu doit être clair et lisible. Cela passe par le choix de polices adaptées (ex. : sans-serif pour une meilleure lisibilité), des tailles de texte suffisamment grandes (16 px minimum), un espacement suffisant entre les lignes, et un formatage logique avec des titres et sous-titres bien définis. Par exemple, sur un site e-commerce de jardinage, une fiche produit pour un sécateur pourrait inclure :

• Une police lisible pour la description du produit.
• Des listes à puces pour les caractéristiques techniques (ex. : « Lame en acier inoxydable », « Poignée ergonomique »).
• Un bouton d’achat bien visible avec un contraste marqué pour attirer l’attention.

Vérifier si vous n’avez pas de contenu dupliqué

Il est crucial de vérifier l’absence de contenu dupliqué sur votre site, car cela peut nuire à votre SEO en provoquant une cannibalisation des mots-clés et en réduisant la pertinence de vos pages aux yeux des moteurs de recherche. Pour cela, concentrez-vous sur les éléments suivants :

URLs similaires ou identiques :

Assurez-vous que chaque page a une URL unique. Par exemple, des pages comme “/produits/sécateur” et “/produits/secateur” peuvent être perçues comme du contenu dupliqué. L’utilisation de redirections ou de balises canoniques peut corriger ce problème.

Titres H1 identiques ou trop proches :

Les balises H1 doivent refléter le contenu unique de chaque page. Si plusieurs pages ont des H1 comme “Meilleurs outils de jardinage”, cela peut semer la confusion. Une meilleure pratique serait de les différencier, par exemple :

Page 1 : “Meilleurs outils pour entretenir vos plantes”
Page 2 : “Top 5 des outils pour jardiner comme un pro”.

Contenu textuel trop similaire :

Évitez que plusieurs pages partagent une grande partie de texte identique. Par exemple, si deux fiches produits de sécateurs utilisent exactement la même description, cela peut être perçu comme du contenu dupliqué. Personnalisez chaque page en mettant en avant les caractéristiques spécifiques du produit (taille, matériau, usage, etc.), ou alors vous pouvez utiliser une balise canonical.

#Comment auditer la partie OFF-Page de son site internet ?

Quels sont les points à auditer en SEO Off-page ?

Analyser son profil de backlinks

Diversité des domaines référents :

Un profil de backlinks diversifié est essentiel pour gagner en crédibilité auprès des moteurs de recherche. Il est préférable d’avoir des liens provenant de plusieurs sites différents plutôt que d’un seul site qui vous mentionne à répétition. Par exemple, pour un site e-commerce dans le jardinage, il vaut mieux avoir des backlinks provenant de blogs spécialisés, de sites d’actualités sur l’environnement et de forums de jardiniers amateurs, plutôt qu’un seul blog qui crée 10 liens vers votre site.

Nombre et qualité des backlinks :

La qualité des backlinks est plus importante que leur quantité. Privilégiez des liens provenant de sites ayant une bonne autorité et traitant de thématiques proches de la vôtre. Par exemple, un lien provenant d’un blog de jardinage bien établi aura beaucoup plus de valeur qu’une multitude de liens provenant de sites non pertinents ou de faible qualité.

Proportion de liens dofollow vs nofollow :

Un profil de backlinks naturel inclut une alternance entre liens dofollow (qui transmettent du jus SEO) et nofollow (qui n’en transmettent pas mais ajoutent à la diversité). Par exemple, si votre site e-commerce de jardinage est mentionné dans un article sponsorisé (lien nofollow) et sur un forum spécialisé (lien dofollow), cela crée un équilibre sain et naturel.

Analyser l’ancre de ses backlinks

Variation et pertinence des ancres utilisées :

Les ancres de liens doivent être variées et pertinentes pour éviter la sur-optimisation. Par exemple, pour un site de jardinage, voici un exemple de répartition :

• 20 % de liens optimisés : “Acheter un composteur écologique”.
• 30 % d’ancres génériques : “Cliquez ici”, “En savoir plus”.
• 50 % d’ancres naturelles : “Guide complet sur les composteurs pour votre jardin”.

Cela réduit les risques de pénalités tout en rendant votre profil de backlinks plus crédible.

Analyser le profil de backlinks de vos concurrents

Étudier le profil de backlinks de vos concurrents vous aide à identifier des opportunités de partenariat ou des sites pertinents qui pourraient également vous mentionner. Par exemple, si un concurrent direct dans le jardinage est fréquemment cité sur un blog spécialisé dans les conseils de jardinage, vous pouvez envisager de proposer un partenariat ou un contenu invité sur ce même blog. Cela vous permet de découvrir des sources de backlinks précieuses et d’améliorer votre propre visibilité.

#Comment auditer la partie technique de son site internet ?

Quels sont les points à auditer en SEO technique ? ?

Vérifier que vos pages sont explorées et indexées par les moteurs de recherche

S’assurer que toutes les pages importantes sont indexées :

Utilisez Google Search Console pour vérifier que vos pages essentielles sont bien indexées par Google. Vous pouvez consulter l’onglet « Pages » pour voir les pages actuellement indexées et celles qui ne le sont pas. Par exemple, si une page produit stratégique de votre site e-commerce de jardinage, comme “Sécateur professionnel”, n’est pas indexée, vous risquez de perdre un trafic précieux.

Identification des pages non indexées ou bloquées :

Certaines pages peuvent être non indexées en raison de restrictions dans le fichier robots.txt ou de l’ajout de balises noindex. Vérifiez que votre fichier robots.txt n’exclut pas par erreur des pages importantes (comme une catégorie ou des fiches produits).

Vérification du sitemap.xml :

Un sitemap.xml bien structuré aide les moteurs de recherche à comprendre et explorer votre site. Assurez-vous qu’il est complet, inclut toutes les pages importantes, et qu’il est mis à jour régulièrement. Par exemple, si vous avez ajouté de nouvelles catégories de produits, comme “Pots écologiques”, mais que celles-ci ne figurent pas dans le sitemap, les moteurs de recherche risquent de ne pas les découvrir facilement. Vous pouvez soumettre ou actualiser votre sitemap via Google Search Console pour optimiser le processus d’exploration et d’indexation.

S’assurer que votre architecture de site repose sur une structure solide

Structure des URLs :

Les URLs de votre site doivent être lisibles, courtes, et contenir des mots-clés pertinents. Cela facilite leur compréhension par les utilisateurs et leur indexation par les moteurs de recherche. Par exemple, pour une fiche produit dans un e-commerce spécialisé dans le jardinage, une URL optimisée pourrait ressembler à ceci :

• Optimisée : www.monjardinparfait.com/outils/secateur-professionnel
• Non optimisée : www.monjardinparfait.com/prod123?ref=xyz

Profondeur des pages :

Une bonne architecture de site garantit que les pages importantes sont accessibles en moins de trois clics depuis la page d’accueil. Par exemple, sur un site de jardinage, un utilisateur devrait pouvoir accéder rapidement à une fiche produit via cette structure :

Accueil → Outils de jardinage → Sécateurs → Sécateur professionnel.

Si une page produit nécessite plus de trois clics, comme :

Accueil → Catégories → Produits divers → Accessoires de jardinage → Sécateurs → Sécateur professionnel, cela peut décourager les visiteurs et compliquer l’exploration par les moteurs de recherche.

S’assurer que votre site est performant

Temps de chargement des pages

Un site rapide est essentiel pour offrir une bonne expérience utilisateur et améliorer votre SEO. Utilisez des outils comme Google PageSpeed Insights pour analyser le temps de chargement de vos pages. L’idéal est que chaque page charge en moins de 2 secondes, même sur des connexions mobiles. Par exemple, si votre page produit pour un “sécateur professionnel” met plus de 3 secondes à se charger, vous risquez de perdre des visiteurs et de voir votre taux de rebond augmenter.

Taille des fichiers HTML, CSS, et JS

Réduire la taille des fichiers HTML, CSS, et JavaScript permet d’améliorer les performances de votre site. Cela peut inclure la suppression des espaces inutiles, la minification du code, et la fusion de fichiers lorsque c’est possible. Par exemple :

• Avant optimisation : Un fichier CSS non compressé de 120 Ko avec des espaces et des commentaires.
• Après optimisation : Un fichier CSS réduit à 80 Ko, minifié et compacté.

Mise en cache côté navigateur

La mise en cache permet de stocker localement certaines ressources de votre site (comme les images, les fichiers CSS ou JS) sur l’appareil de l’utilisateur, pour éviter de les recharger à chaque visite. Cela réduit les temps de chargement pour les utilisateurs récurrents. Configurez votre serveur pour définir des délais d’expiration longs pour les fichiers statiques. Par exemple :

• Sans cache : Chaque visiteur doit télécharger à nouveau toutes les ressources à chaque visite.
• Avec cache : Les fichiers fréquemment utilisés (comme le logo ou le CSS principal) sont téléchargés une seule fois, rendant les visites suivantes plus rapides.

S’assurer que le responsive mobile soit opérationnel

Responsive Design :

Dans une ère où le mobile-first domine, il est essentiel que votre site s’adapte parfaitement à tous les types d’écrans, qu’il s’agisse de smartphones, tablettes ou ordinateurs. Un design responsive garantit que les éléments de votre site (texte, images, boutons) s’affichent correctement et restent faciles à utiliser, quelle que soit la taille de l’écran.

Pour tester cela, vérifiez :

• La lisibilité du texte : est-il trop petit ou trop condensé sur mobile ?
• La taille et l’espacement des boutons : peuvent-ils être facilement cliqués avec le doigt ?
• Le positionnement des éléments : les images et le contenu ne doivent pas se chevaucher.

S’assurer que votre site est sécurisé contre les attaques extérieures

Site en HTTPS et absence de ressources mixtes :

Il est indispensable que votre site utilise le protocole HTTPS pour garantir la sécurité des données échangées entre vos utilisateurs et votre serveur. Un site en HTTPS inspire confiance et améliore légèrement votre référencement. Assurez-vous également qu’il n’y a pas de ressources mixtes (contenu chargé en HTTP sur un site HTTPS), car cela peut créer des failles de sécurité et afficher des alertes dans les navigateurs.

Protection contre les attaques extérieures avec des outils de sécurité :

Pour renforcer la sécurité de votre site contre les attaques, comme les tentatives de piratage ou les attaques par force brute, utilisez un plugin de sécurité. Par exemple, Wordfence pour les sites WordPress est un excellent choix.

Mettre en place des données structurées quand c’est pertinent

Implémentation correcte des données structurées via schema.org :

Les données structurées permettent aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contenu de votre site et de l’afficher sous forme d’extraits enrichis dans les résultats de recherche (rich snippets). Cela améliore votre visibilité et le taux de clics (CTR). Les types de données structurées les plus courants incluent :

• Article : Pour les blogs et les guides.
• Produit : Pour les fiches produits, avec des informations comme le prix, la disponibilité et les avis.
• FAQ : Pour afficher des questions-réponses directement dans les résultats de recherche.

Trouver et corriger les erreurs techniques

Vérification des erreurs de crawl

Utilisez des outils comme Google Search Console ou Screaming Frog pour détecter les erreurs qui empêchent les moteurs de recherche d’explorer correctement votre site. Les erreurs de crawl courantes incluent :
Pages bloquées par des fichiers robots.txt ou des balises noindex.
Liens cassés qui mènent à des pages inexistantes.
Pages trop lentes à charger ou avec des redirections incorrectes.

Par exemple, si Google Search Console signale qu’une page importante comme “/produits/secateur-professionnel” est « Non indexée » en raison d’un problème de redirection, vous devez vérifier et corriger l’URL ou la redirection concernée.

Gestion des erreurs 5xx (serveur)

Les erreurs de type 5xx, comme 500 Internal Server Error, indiquent un problème côté serveur qui empêche vos pages de se charger correctement. Ces erreurs peuvent être causées par :

• Une surcharge du serveur.
• Un problème dans les scripts ou le CMS.

Pour les corriger :

• Vérifiez les journaux du serveur pour identifier l’origine du problème.
• Testez votre site pendant des pics de trafic pour évaluer ses performances.
• Mettez à jour vos plugins, thèmes ou CMS pour éviter des conflits.

Gestion des erreurs 4xx (pages non trouvées)

Les erreurs 4xx, comme 404 Page Not Found, se produisent lorsque des pages ont été supprimées ou déplacées sans redirection. Ces erreurs nuisent à l’expérience utilisateur et au SEO. Pour les identifier, vous pouvez utiliser des outils comme Screaming Frog ou Google Search Console.

Ensuite pour les corriger, vous pouvez mettre en place des redirections 301 vers des pages pertinentes pour les URL supprimées.

Par exemple, si la page “/produits/secateur-simple” n’existe plus, redirigez-la vers “/produits/secateurs”. Si une page n’a pas d’équivalent, créez une page d’atterrissage informant les utilisateurs et les guidant vers des catégories ou produits similaires.

#Faire un audit SEO seul

Est-ce possible d’auditer son site soi-même ?

Réaliser un audit SEO par vous-même est tout à fait possible, surtout si vous avez déjà une certaine expérience ou de bonnes bases en SEO. Cependant, il est important de considérer les limites de cette approche :

Risques pour les débutants : Si vous êtes novice en SEO, vous pourriez manquer des points cruciaux ou même appliquer des actions qui nuiraient à votre site, comme une mauvaise gestion des redirections ou des backlinks.

Outils nécessaires : Un audit SEO complet nécessite l’utilisation de plusieurs outils, gratuits et payants, tels que Google Search Console, Semrush, Majestic, ou encore Hotjar. Ces outils demandent une certaine maîtrise pour être utilisés efficacement.

Formation et temps d’apprentissage : Si vous souhaitez vous former, sachez que le SEO est une discipline complexe qui demande du temps pour en comprendre les subtilités et éviter les erreurs. Cela peut être une bonne solution à long terme, mais demande un investissement personnel.

#Faire un audit SEO par des professionnels

Faut-il faire auditer son site par des professionnels ?

Passer par des professionnels

Faire appel à des professionnels (freelances, agences, consultants) offre plusieurs avantages majeurs :

Expertise et expérience : Les professionnels connaissent les outils, les techniques et les problèmes récurrents en SEO. Ils ont probablement déjà résolu des situations similaires à celles de votre site.

Accompagnement personnalisé : En passant par un expert, vous bénéficiez d’un accompagnement et de conseils adaptés à vos objectifs et à votre secteur. Ils s’occupent de tout, vous laissant le temps de vous concentrer sur d’autres aspects de votre activité.

Qu’attendre d’un audit SEO réalisé par un professionnel ?

Un audit SEO réalisé par un professionnel inclut généralement :

• Une analyse complète de votre site (SEO technique, On-page, Off-page).
• Une liste des problèmes détectés et des opportunités d’amélioration.
• Des recommandations claires et hiérarchisées pour optimiser vos performances.

Certains prestataires proposent également un suivi ou une assistance pour la mise en œuvre des corrections.

Combien coûte un audit SEO réalisé par des professionnels ?

Les tarifs varient selon plusieurs facteurs :

Le prestataire : Les agences SEO ou consultants expérimentés (seniors) facturent généralement plus cher que les freelances ou les juniors.

La taille et la complexité de votre site : Un audit d’un site de 10 pages coûtera moins cher qu’un audit d’un site e-commerce avec des milliers de pages.

Voici une estimation des prix :

• Pour un petit site (quelques pages) : entre 500€ et 2 500€.
• Pour un site plus complexe (e-commerce, site institutionnel avec de nombreux contenus) : les coûts peuvent atteindre plusieurs milliers d’euros, voire plus de 10 000€, selon la profondeur de l’audit et les besoins spécifiques.