Comment analyser la concurrence en seo : Guide complet

Lorsqu’on se lance dans la création de son propre site internet, il est essentiel de bien comprendre son environnement concurrentiel, surtout en SEO. Cependant, il n’est pas toujours évident de savoir par où commencer ni quels éléments analyser pour obtenir une vision claire. C’est justement pour aider à y voir plus clair que nous avons rédigé un article complet sur l’analyse SEO de la concurrence. Découvrez comment identifier les points clés à étudier et maximiser vos chances de succès en ligne !

#Analyse Concurrentielle en SEO : Pourquoi et Comment Étudier Vos Rivaux pour Dominer la SERP

Pourquoi l’Analyse SEO de la concurrence est essentielle ?

Réaliser une analyse concurrentielle en SEO est une étape essentielle pour bâtir une stratégie SEO solide et durable. En étudiant ce que vos concurrents ont déjà mis en place, vous obtenez une vision claire de leurs actions et de leur positionnement actuel, ce qui vous permet d’identifier les pratiques efficaces à adopter et celles à éviter. Cette analyse offre plusieurs avantages stratégiques : elle vous aide à repérer les acteurs bien positionnés dans les résultats de recherche pour des mots-clés clés, à comprendre le paysage compétitif, et à orienter vos futures actions. En vous inspirant des réussites de vos concurrents et en comblant leurs lacunes, vous pouvez affiner votre propre stratégie SEO pour surpasser vos rivaux sur les moteurs de recherche.

Comment définir mes concurrents SEO ?

Avant de se lancer dans une analyse de la concurrence, il est crucial de différencier deux types de concurrents : les concurrents business et les concurrents SEO. Un concurrent business, c’est une entreprise qui propose des produits ou services similaires aux vôtres. En revanche, un concurrent SEO est un site qui se positionne sur des mots-clés similaires aux vôtres dans les moteurs de recherche, mais qui ne vend pas forcément le même type de produits ou services.

Exemple : Imaginons que vous soyez une boutique en ligne spécialisée dans la vente de vêtements de sport. Vous découvrirez peut-être que des blogs spécialisés en fitness ou des plateformes de conseils en nutrition se positionnent également sur des mots-clés comme « meilleure tenue pour courir » ou « équipement pour le sport ». Bien que ces sites ne vendent pas directement de vêtements de sport, ils restent vos concurrents SEO, car ils captent l’attention de votre audience cible sur les mêmes termes de recherche.

#Quelles sont les étapes à mettre en place pour réussir son analyse de la concurrence SEO ?

Les 5 étapes à mettre en place pour réussir l’analyse de sa concurrence SEO

Pour réussir l’analyse de votre concurrence SEO, nous vous conseillons de suivre cinq étapes clés, que nous allons détailler dans les prochains paragraphes. Ces étapes vous guideront pour obtenir une compréhension approfondie de vos concurrents et pour bâtir une stratégie SEO solide qui vous permettra de vous démarquer dans les résultats de recherche.

Étape 1 : Trouver vos concurrents sur Google

La première étape consiste à vous rendre sur Google et à saisir des mots-clés en lien direct avec votre activité. Attention, il est essentiel de ne pas se limiter aux recherches généralistes, car elles risquent de vous exposer uniquement aux grands acteurs SEO du secteur, souvent difficiles à concurrencer. Pour obtenir une analyse plus précise, effectuez également des recherches de longue traîne. La longue traîne désigne des expressions-clés plus spécifiques, composées de plusieurs mots (par exemple, au lieu de « chaussures de sport », vous pourriez chercher « chaussures de course pour marathon »). Ces termes moins concurrentiels permettent de découvrir des acteurs plus variés sur des niches spécifiques.

L’objectif ici est d’identifier les sites qui se positionnent sur les mots-clés qui vous intéressent. Observez si ce sont des grandes entreprises, des petites structures, des concurrents directs (qui vendent des produits ou services similaires aux vôtres) ou indirects (sites qui attirent la même audience sans proposer les mêmes offres). Vous pourrez ainsi distinguer vos concurrents business de vos concurrents SEO et obtenir une vision plus précise de votre paysage concurrentiel.

Étape 2 : Étudier et analyser le site de vos concurrents

Après avoir établi la liste de vos concurrents les plus pertinents, l’étape suivante consiste à analyser en profondeur leurs sites pour en tirer des enseignements utiles pour votre propre stratégie SEO. Voici les principaux aspects à examiner :

L’arborescence de leur site : L’arborescence désigne la structure d’un site, c’est-à-dire la manière dont les pages sont organisées et hiérarchisées. En SEO, une arborescence bien pensée permet aux moteurs de recherche de naviguer facilement dans le site et de comprendre ses priorités. Observez comment vos concurrents ont structuré leurs sections principales (page d’accueil, pages de catégorie, fiches produits, blog) et si leur organisation met en avant certains contenus stratégiques. Notez également les éventuelles catégories ou sous-catégories qu’ils utilisent, le maillage interne entre les pages et la clarté de leur menu de navigation. Ces éléments peuvent vous inspirer pour construire une arborescence SEO efficace, qui aide vos visiteurs à trouver facilement l’information et les moteurs de recherche à bien indexer votre contenu.

La technique : L’aspect technique d’un site joue un rôle essentiel en SEO. Analysez si le site de votre concurrent est responsive (adapté aux mobiles), rapide à charger, et optimisé pour l’expérience utilisateur. Vous pouvez aussi vérifier si leurs URL sont propres (bien structurées), si les balises méta sont correctement utilisées, et si des optimisations techniques comme le balisage schema.org (données structurées) sont présentes. Ces éléments contribuent à améliorer le SEO d’un site et l’expérience des utilisateurs, autant de bonnes pratiques à considérer pour votre propre site.

Le contenu : Enfin, analysez les différents types de contenus proposés par vos concurrents. Explorez leurs pages commerciales, leur blog, et tout autre contenu qui vous semble pertinent. Notez les sujets abordés, les mots-clés récurrents, et les angles de contenu utilisés pour attirer l’audience. Ce processus vous permettra de repérer des mots-clés et des sujets que vous pourriez exploiter sur votre propre site pour enrichir votre offre de contenu.

Étape 3 : Trouver de nouveaux mots-clés

La troisième étape consiste à utiliser un outil d’analyse de la concurrence, comme Semrush, pour identifier les mots-clés les plus performants de vos concurrents. Cette analyse vous permettra de mieux comprendre les termes de recherche qui attirent du trafic sur leur site et de repérer les opportunités de mots-clés à intégrer dans votre stratégie. Pour savoir si un mot-clé est pertinent, nous vous conseillons de vous concentrer sur trois critères principaux :

Le volume de recherche : Le volume de recherche représente le nombre moyen de recherches effectuées pour un mot-clé donné chaque mois. Un volume élevé indique qu’un grand nombre de personnes recherchent ce terme, ce qui peut potentiellement générer plus de trafic vers votre site. Toutefois, il est important de trouver un équilibre : les mots-clés avec des volumes trop élevés peuvent aussi être très compétitifs.

La difficulté du mot-clé (Keyword Difficulty) : Sur Semrush, le Keyword Difficulty (KD) mesure la difficulté à se positionner sur un mot-clé en fonction de la concurrence. Le KD est exprimé en pourcentage, où un taux plus élevé indique une concurrence plus forte. Pour un site qui débute, nous vous recommandons de cibler des mots-clés avec un KD entre 0 et 30, car ils sont généralement plus faciles à atteindre.

La pertinence du mot-clé pour votre activité : Enfin, un mot-clé doit être en lien direct avec votre activité. Il est crucial de sélectionner les mots-clés qui correspondent bien à ce que vous proposez, sans quoi vous risquez d’attirer un trafic non qualifié. Par exemple, si vous gérez un e-commerce de produits bio pour la peau, des mots-clés comme « astuces de jardinage bio » ne seront pas pertinents même s’ils peuvent attirer du trafic. Veillez donc à toujours vérifier que le mot-clé sélectionné est directement lié à votre offre.

Pour simplifier votre analyse, nous vous conseillons de sélectionner un concurrent pertinent dans Semrush, d’aller dans ses meilleurs mots-clés organiques, et de filtrer les résultats en réglant les paramètres suivants : Keyword Difficulty entre 0 et 30, et positionnement entre 1 et 5. Cela vous donnera la liste des mots-clés sur lesquels ce concurrent est bien positionné dans les premiers résultats de Google et qui sont relativement faciles à cibler. Ces mots-clés représentent de bonnes opportunités pour se positionner rapidement dans les résultats de recherche.

Étape 4 : Analyser la stratégie de netlinking de vos concurrents

L’analyse des backlinks de vos concurrents est une étape essentielle pour comprendre leur visibilité et leur autorité en ligne. Un backlink est un lien provenant d’un site externe qui pointe vers le vôtre. En SEO, les backlinks jouent un rôle crucial car ils signalent aux moteurs de recherche que votre site est digne de confiance et de qualité, ce qui peut aider à améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche. En étudiant les backlinks de vos concurrents, vous pouvez évaluer la force de leur profil de liens : si de nombreux sites externes renvoient vers leur contenu, cela signifie qu’ils bénéficient d’une forte autorité. Cette analyse vous permettra de voir s’il est réaliste de rattraper ou même de dépasser leur positionnement, tout en évaluant la qualité des liens qu’ils ont acquis.

Pour analyser les backlinks de vos concurrents, l’outil Majestic est particulièrement recommandé. Cet outil spécialisé fournit des informations détaillées sur les backlinks et permet d’évaluer facilement la qualité et le volume des liens entrants d’un site. Voici les points clés à observer sur Majestic pour obtenir une vue d’ensemble des backlinks d’un concurrent :

Trust Flow et Citation Flow : Majestic utilise deux indicateurs principaux pour mesurer la qualité et l’influence des backlinks : le Trust Flow (qui évalue la qualité des sites de référence) et le Citation Flow (qui indique la quantité de backlinks). Un bon profil de backlinks combine un Trust Flow et un Citation Flow élevés, avec un Trust Flow idéalement supérieur au Citation Flow, indiquant des liens de qualité. Si vos concurrents ont un Trust Flow élevé, cela signifie que leurs backlinks proviennent de sources réputées et fiables.

Historique des backlinks : L’onglet « Backlink History » permet de suivre l’évolution du nombre de backlinks acquis au fil du temps. Si vous remarquez une croissance régulière et naturelle, cela indique que le profil de backlinks est sain. En revanche, une croissance soudaine et massive peut être un signe d’achat de liens ou de pratiques non conformes aux directives SEO.

Domaines référents : Majestic vous permet aussi d’identifier les domaines référents, c’est-à-dire les sites qui génèrent des backlinks vers vos concurrents. En étudiant ces domaines, vous pouvez repérer des opportunités de partenariat pour obtenir des liens de qualité. Vous pourrez ainsi cibler les mêmes sites pour solliciter un backlink ou chercher des alternatives de même niveau.

Étape 5 : Regarder au-delà du site

Améliorer son référencement naturel est une excellente stratégie, mais le SEO n’est qu’une partie de l’équation. Pour obtenir une vision complète de la manière dont vos concurrents développent leur activité, il est important de prendre en compte les autres leviers marketing qu’ils utilisent. En explorant leurs canaux supplémentaires, vous découvrirez comment ils diversifient leur présence en ligne et engagez leur audience.

Réseaux sociaux : Observez les réseaux sociaux sur lesquels vos concurrents sont actifs : de quoi parlent-ils ? Quel type de contenu partagent-ils ? Analyser leur stratégie sociale vous permet de voir si leurs publications sont pertinentes et engageantes, et d’identifier les plateformes qui fonctionnent le mieux pour eux. Vous pourrez ainsi décider des réseaux sociaux à prioriser, en fonction de la pertinence de leur stratégie par rapport à votre audience.

Newsletter : Si vos concurrents proposent une newsletter, nous vous recommandons de vous y abonner. Cela vous permettra de mieux comprendre leur approche en matière de contenu, de fréquence d’envoi, et de messages qu’ils utilisent pour fidéliser leurs abonnés. Vous pourriez également vous en inspirer pour créer une newsletter plus percutante, ou encore identifier des axes de différenciation pour offrir une expérience unique à votre audience.

Publicité payante (SEA) : Il peut aussi être utile de vérifier si vos concurrents investissent dans des campagnes publicitaires payantes, telles que Google Ads ou Facebook Ads. Identifiez les types de campagnes qu’ils utilisent, les plateformes sur lesquelles ils investissent, et si possible, les messages et visuels qu’ils emploient. Cette analyse vous donnera des indications sur leurs mots-clés prioritaires et leur stratégie publicitaire, vous permettant de mieux évaluer si le SEA pourrait être un levier pertinent pour compléter votre stratégie SEO.

#Comment dépasser le SEO de ses concurrents ?

Comment avoir un meilleur SEO que ses concurrents ?

Être meilleur que ses concurrents en SEO peut sembler simple dans certaines niches et très complexe dans d’autres, car tout dépend des acteurs en présence et du niveau de concurrence. Il n’existe pas de formule magique pour surpasser la concurrence, mais en appliquant et en améliorant constamment certains éléments clés, vous pouvez obtenir des résultats significatifs :

Le contenu : Pour chaque page de votre site, assurez-vous que le contenu répond précisément à une requête ou un besoin de l’utilisateur. Qu’il s’agisse de vos pages de vente, d’un article de blog ou d’une page d’information, apportez des informations complètes et utiles pour satisfaire les attentes de votre audience. Plus votre contenu sera détaillé et pertinent, plus il aura de chances de se positionner favorablement dans les résultats de recherche.

Le maillage interne : Le maillage interne désigne l’ensemble des liens internes qui relient les différentes pages de votre site. Un bon maillage aide les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site et à naviguer efficacement entre les pages. Assurez-vous que vos pages sont connectées logiquement entre elles et que vos pages business, celles qui génèrent du revenu, sont particulièrement mises en avant. Un maillage optimisé peut améliorer l’expérience utilisateur et soutenir le SEO en renforçant la visibilité des pages stratégiques.

Les backlinks : Les backlinks, liens provenant de sites externes, font partie intégrante de la stratégie de netlinking. Un profil de backlinks de qualité est essentiel pour augmenter votre autorité aux yeux des moteurs de recherche. Privilégiez les backlinks provenant de sites ayant une forte autorité, idéalement dans la même thématique que la vôtre et qui se positionnent sur des mots-clés similaires. Des backlinks de qualité améliorent la crédibilité de votre site et renforcent sa position dans les résultats de recherche.

La technique : La performance technique de votre site est cruciale pour le SEO. Veillez à ce que votre site soit rapide, bien structuré et fluide lors de la navigation entre les pages. Un site techniquement optimisé améliore l’expérience utilisateur et réduit le taux de rebond, des éléments pris en compte par les moteurs de recherche pour évaluer la qualité d’un site.

L’expérience utilisateur (UX) : Enfin, pensez à l’utilisateur avant tout. Votre site doit être conçu de manière à offrir une navigation intuitive et agréable. L’utilisateur doit pouvoir s’y déplacer facilement, trouver rapidement ce qu’il cherche, et bénéficier d’un design qui inspire confiance. Une bonne UX contribue à un meilleur SEO en améliorant l’engagement et la satisfaction des visiteurs.